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文档摘要

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绪论

选题背景

在网络电商的高速发展下，大量的电子商务平台的快速发展进一步压缩了传统的零售企业的生存空间，导致大量的顾客资源被线上的电商占据了，尤其是近几年的京东商城的发展，曾致使了国美、苏宁等国内大型零售商联合上游的商家共同抵制了京东商城，尽管如此但也没有给京东商城造成实质性的重大影响，这就说明电子商务形式的网络零售是符合如今市场需求的，有非常强的生命力。一方面迫于网络零售商成长带来的压力，另一发面认识到电子商务市场的美好发展前景，很多大型传统零售商纷纷开始开展线上业务，苏宁建立了苏宁易购，国美控股库巴网，大商集团建设的大商网，虽然这些传统零售商的线上