反向原产国效应下产品评价对消费者旅游意愿的多维度影响探究

一、引言

1.1研究背景与缘起

1.1.1现实商业旅游情境

在全球化进程不断加速的当下，世界各国之间的经济、文化交流愈发频繁，旅游产业作为促进国际交流与合作的重要领域，迎来了前所未有的发展机遇。据世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2019年全球国际旅游人数达到15亿人次，国际旅游收入达1.7万亿美元，旅游业已成为许多国家和地区经济发展的重要支柱。与此同时，随着互联网技术的飞速发展，消费者获取产品信息的渠道日益多元化，产品评价在消费者决策过程中扮演着举足轻重的角色。

以泰国为例，泰国凭借其独特的文化、美丽的海滩和丰富的美