基本信息

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文档摘要

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1前言

1.1选题意义和研究思路

1.1.1选题意义

随着经济的发展，客户的经验，感受和个人需求将越来越受到重视。为了获得更好的经济效益，企业家开始专注于如何满足客户并拥有愉快的经验和体验。而体验营销以缩小企业与消费者之间的距离作为重要的经营手段，必将成为企业获取竞争优势的新武器，因此对企业营销战略的研究非常重要。

1.1.2研究思路

本文通过叙述相关概念,对西顿照明的现状及营销战略进行深入分析来得出结论。利用数字来分析LED灯饰照明的行业现状及发展趋势,指出了西顿照明的不足,进而提出西顿照明产品的营销战略调整的具体方案。

1.2相关理论综述

1.2.1营销战略概念

现代营销之父Philip