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文档摘要

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第3模块：创造、塑造、识别、抓住商机

第3单元：商机

竞争优势问题

学校：广州铁路职业技术学院

主讲人：陈雪梅洪俊德

目录

CONTENTS

一、竞争优势起源及有关研究

职业精神：企业竞争优势的源泉

敬业

勤业

一、竞争优势起源及有关研究

一、竞争优势起源及有关研究

一、竞争优势起源及有关研究

（3)皮特瑞夫（MargaretA.Peteraf).1993年根据资源观的基本观点，认为企业竞争优势就是能够更好地满足市场客户的需求，较竞争对手更有效地实现生产。

（4)著名的经济学家张伯伦（E.Chamberlin)在20世纪30年代后期首先提出对“竞争优势”一词的理解，后期霍菲和申德尔（HoferSchendel)又提出了自己的见解，认为竞争优势属于战略管理领域。霍菲和申德尔认为竞争优势是企业自己所拥有的优于市场中其他竞争企业的一种比较独特的优势，这种优势来自于企业对社会经济资源的合理配置和使用。

二、竞争优势定义

竞争优势实际上就是企业为客户创造的超过其成本的价值。也可以理解为企业比竞争对手拥有创造更多顾客价值从而获得更高利润率的综合能力。

三、如何判定企业具有竞争优势？

四、企业具有竞争优势的基本要素

四、企业具有竞争优势的基本要素

五、竞争优势主要理论

六、三大战略

在与五种竞争力量的抗争中，蕴涵着三类成功型战略思想：

成本领先战

差异化战略

集中化战略

本节课程结束