《葵花胃康灵》产品广告的筹划前言
三九，中国大型医药集团，拥有中国第一医药品牌-999。据国家相关部门统计，三九品牌价值2025年超过83亿人民币，连续遥遥领先于位居其次的医药品牌。三九的生产、质量掌握体系全国一流，目前拥有包括胶囊、软胶囊、片剂、中药注射剂、栓剂、丸剂、颗粒剂、贴剂及液体制剂等全部的中药生产流水线，常生产品种接近1000种。
《葵花胃康灵》作为葵花药业集团的龙头产品之一，为自己和葵花药业的胃药市场推销打算特作本次广告，本筹划将为《葵花胃康灵》塑造自己独有的产品形象，并推向市场。
本次筹划书得文本构造：
1前言
2市场分析——中国胃药进展历程
产品分析——自身特点/对手产品特点
销售与广告分析
企业营销策略——企业目标与市场策略
企业广告筹划——广告目标/广告对象与市场/广告筹划主题/广告创意设计
广告媒体策略——公共关系策略—广告效果推测、评估—实施策略
一、市场分析
中国胃药进展历程
我国肠胃治痛药的品牌时代开头于1989年，当时三九集团的前身南方制药将其生产的三九胃泰注册为商标，这不仅为三九集团的品牌延长制造了根底，还将国内肠胃药带入品牌竞争时代。迄今为止，中国肠胃药市场的品牌格局演化经受了以下三个阶段
第一阶段〔1989-1994〕三九胃泰独领风骚
在中国营销史上，三九胃泰制造了多项第一，比方国内第一个肠胃药品牌，国内第一个名人广告等，在知名品牌匮乏的年月，消费者把三九视为肠胃药物的代名词。
其次阶段〔1995-1999〕三九胃泰、吗丁啉、斯达舒逐鹿中原
1994年，三九胃泰被国家列为自费药，企业消灭临时危机，吗丁啉、斯达舒、葵花胃康灵等品牌乘机抢占市场，经过几年博弈，形成了斯达舒、吗丁啉、三九胃泰三家优势明显，其它多家品牌参与竞争的局面。
第三阶段〔2025至今〕吗丁啉、斯达舒强势反超
吗丁啉、斯达舒确立了自己的优势地位，三九胃泰等其它品牌处于胶着状态，但都缺乏与吗丁啉、斯达舒抗衡的实力。
现有市场竞争格局进展
现阶段吗丁啉与斯达舒成为了中国大陆胃药的主导品牌，在消费者心中这两种哟啊已经成了中国胃药的代名词，而三九胃泰虽然在始终努力着将自己的形象通过名人效应．
来重树立但还是没有充分的开掘自身的特点，从而处在缓慢进展中，葵花胃康灵同样也在其次梯队中挣扎。市场份额与忠诚度分析3.区域，说明其市场份额大并且忠诚度高，是肠胃药市场上的A吗丁啉、斯达舒位于区域，其市场份额相对较小，但忠诚B领导品牌，而三九胃泰、
葵花胃康灵均处于度较高，说明其在某一细分市场上具有竞争优势。各主要品牌肠胃药的消费者忠诚度均很高，并且差距不大，说明肠胃药各主要品牌都
有自己相对稳定的消费群体。这和肠胃药产品本身的特点有关，与一般快速消费品不同，药品尤其是肠胃药，一般都有一个比较长的疗程，药品的疗效也需要一段时间才肠胃药的忠诚度比一般的快速，能显现出来，因此，在相对短的一个时间内〔如一年〕消费品的忠诚度高。市场进展趋势分析4.
而各药业厂家现在分别现阶段众多胃药企业的广告投放量时机都处在同一起跑线上，
朝着用广告策略来争取市场份额。以斯达舒为例；该品种广告策略大体可分为三个阶段：第一阶段，品牌强化阶段，而每个阶段的广告知求目的明确，人性关心阶段。其次阶段，机理说明阶段，第三阶段，不是—“表现手法则更是相得益彰。在第一阶段，斯达舒实行灵巧幽默的广告表现形式在一开头就让观众在笑声中记住了产品的名字，明显他成功了。”你四大叔，是斯达舒！电视王小三相亲记也是在第一阶段，斯达舒还实行了利用仿照著名评书单田芳配音的“””在人们记住“斯达舒“斯达舒”这个名字！在其次阶段,广告在声音上同样让消费者记住了胃痛、胃胃胀吗?—胃痛吗?胃酸吗?广告知求瞄准患者病症的主要表现这个名字之后,一个身着防护服酸、胃胀请用斯达舒胶囊！但更加成功的在于协作广告语的电视画面—中，通过电钻、喷淋酸液、打气筒等方式向观众展胃”的满脸狡诈凶险的家伙站在一个“示相关病症的可怕性，让人对胃病望而生畏、不寒而栗！斯达舒又一次用格外广告表现方式震撼了观众！到第三阶段，斯达舒的广告已经在品牌识别和病症恫吓方面全面取得 喂〔胃〕成功。此时，斯达舒意识到幽默和恐惧之
后接下来应当是怀柔了！于是，“人们更加宠爱斯 你好吗？！”又将企业与产品的亲和力和美
誉度提升到一个的境地达舒了！斯达舒通过三次不同的广告创意和表现手法使其在市场上的地位急剧上升，销售业绩也稳稳站在最前列！而三九胃泰则始终保持着走群众路线的策略，而三九胃泰的虽然很通俗但说出了三九胃泰的功广告则是一个父亲对着自己的孩子说胃暖暖的舒适，效及保护胃的常识。保持着在老百姓心中树立起好药的概念。在不断积存着自己的消费群体，从而我们可以看出