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2025年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试近5年真题荟萃附答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.广告战略计划原则有独创性、集中性和（）
A、文化性
B、感染力
C、连续性
D、商业性
2.广告策划书的撰写具有以下特点（）。
A、散文形式
B、图表形式
C、长篇大论
D、结构清晰，逻辑性强
3.下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（）
A、行为的欺骗性
B、内容的不真实性
C、手段的欺骗性
D、未履行登记和审批手续
4.（）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。
A、注意率
B、阅读率
C、品牌知名度
D、品牌联想
5.组织危机的来源多种多样，内部因素主要包括（）.
A、生产因素
B、人事因素
C、服务因素
D、不可抗力因素
6.蒙太奇的两大基本功能是（）
A、叙事
B、表意
C、夸张
D、抒情
7.成长期指的是广告经营额占GDP比重在（）
A、0.5-1%
B、0.5%
C、1-2%、D2%
8.为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。
A、项目定义
B、项目标准
C、项目术语
D、项目规范
9.目前所谓最新的国际媒体是指（）
A、报纸
B、杂志
C、网络
D、国际样品展览会
10.在广告创作中，最具指导性的广告战略环节是指（）
A、媒介战略
B、讯息战略
C、广告战略
D、产品概念战略
11.（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。
A、市场定位
B、市场分析
C、目标市场
D、市场细分
12.广告视觉表现的价值和趋势（）
A、增加品牌竞争力
B、增加传达着与受众之间的信息交流
C、加速全球化
D、体现时代风尚
13.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现，品牌以特定的（）作为标记。
A、品牌名称
B、品牌标志
C、形象符号
14.媒体组合策略不一定要考虑（）
A、媒体条件
B、广告发布时间
C、媒体费用
D、媒体的历史
15.产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。
A、成分
B、结构
C、性能
D、产地
E、价格
16.采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是（）
A、系统抽样
B、简单随机抽样
C、分层抽样
D、整群抽样
17.广告诉求是基于广告目标并针对（）而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务
A、企业需求
B、公众需求
C、消费者需求
D、消费者态度
18.SWOT分析的思路包括（）三大步骤。
A、市场调查
B、消费者调查
C、环境分析
D、构造SWOT矩阵
E、制定行动计划
19.当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）
A、策略规划
B、广告计划
C、广告业务
D、广告预算
20.（）是广告的生命。
A、商业性
B、真实性
C、艺术性
D、技巧性
21.广播广告在进行人声、音乐和音响的合成时，要做到“四个一致”，即音量大小一致，（）一致，速度一致，节奏一致
A、音质
B、音调
C、风格
D、音色
22.决定广