2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告文案撰写技巧试题
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、选择题
要求：从下列选项中选择最合适的答案。
1.广告文案撰写中，以下哪项不是文案写作的基本原则？
A.简洁明了
B.创意独特
C.情感共鸣
D.虚假夸张
2.以下哪项不是广告文案中常用的修辞手法？
A.比喻
B.排比
C.设问
D.反问
3.广告文案中，以下哪项不是撰写广告标题时需要注意的要点？
A.突出产品特点
B.吸引读者注意力
C.使用网络流行语
D.简洁明了
4.以下哪项不是广告文案撰写中常见的语言风格？
A.严肃庄重
B.轻松幽默
C.激情四溢
D.低调奢华
5.广告文案中，以下哪项不是撰写广告正文时需要注意的要点？
A.介绍产品特点
B.分析产品优势
C.使用夸张手法
D.强调产品价格
6.以下哪项不是广告文案撰写中常见的情感诉求？
A.爱情亲情
B.幸福快乐
C.悲伤失落
D.惊悚刺激
7.广告文案中，以下哪项不是撰写广告结尾时需要注意的要点？
A.总结产品特点
B.强调购买理由
C.使用网络流行语
D.提供购买渠道
8.以下哪项不是广告文案撰写中常见的语言风格？
A.严肃庄重
B.轻松幽默
C.激情四溢
D.低调奢华
9.广告文案中，以下哪项不是撰写广告正文时需要注意的要点？
A.介绍产品特点
B.分析产品优势
C.使用夸张手法
D.强调产品价格
10.以下哪项不是广告文案撰写中常见的情感诉求？
A.爱情亲情
B.幸福快乐
C.悲伤失落
D.惊悚刺激
二、填空题
要求：根据题意，在横线上填写正确的词语。
1.广告文案撰写的基本原则有：简洁明了、创意独特、情感共鸣、（）。
2.广告文案中常用的修辞手法有：比喻、排比、设问、（）。
3.撰写广告标题时需要注意的要点有：突出产品特点、吸引读者注意力、（）。
4.广告文案中常见的语言风格有：严肃庄重、轻松幽默、激情四溢、（）。
5.撰写广告正文时需要注意的要点有：介绍产品特点、分析产品优势、（）。
6.广告文案中常见的情感诉求有：爱情亲情、幸福快乐、（）。
7.撰写广告结尾时需要注意的要点有：总结产品特点、强调购买理由、（）。
8.广告文案撰写中，以下哪项不是撰写广告标题时需要注意的要点？（）。
9.广告文案中，以下哪项不是撰写广告正文时需要注意的要点？（）。
10.广告文案撰写中，以下哪项不是撰写广告结尾时需要注意的要点？（）。
三、判断题
要求：判断下列说法是否正确，正确的写“√”，错误的写“×”。
1.广告文案撰写的基本原则中，简洁明了是最重要的原则。（）
2.广告文案中，比喻是一种常用的修辞手法。（）
3.撰写广告标题时，使用网络流行语可以吸引更多读者。（）
4.广告文案中，轻松幽默的语言风格可以提升广告的吸引力。（）
5.撰写广告正文时，强调产品价格可以促使消费者购买。（）
6.广告文案中，情感诉求可以激发消费者的购买欲望。（）
7.撰写广告结尾时，提供购买渠道可以方便消费者购买。（）
8.广告文案撰写中，夸张手法可以使广告更具吸引力。（）
9.广告文案中，使用严肃庄重的语言风格可以提升广告的权威性。（）
10.广告文案撰写中，创意独特是文案写作的核心要素。（）
四、简答题
要求：根据所学知识，简要回答下列问题。
1.简述广告文案撰写中，如何运用情感共鸣来吸引消费者？
2.在广告文案中，如何运用对比手法来突出产品优势？
3.请举例说明在广告文案中如何运用悬念来吸引读者注意力？
五、论述题
要求：结合实际案例，论述广告文案撰写中如何运用故事叙述手法来增强广告效果。
1.请结合实际案例，分析广告文案中如何运用故事叙述手法来吸引消费者。
2.请举例说明故事叙述手法在广告文案中的应用及其作用。
六、案例分析题
要求：阅读下列案例，分析广告文案中存在的问题，并提出改进建议。
案例：某品牌洗发水广告文案如下：“告别干燥，拥有柔顺秀发！使用我们的洗发水，让你的头发焕发光彩！”
问题：该广告文案存在哪些问题？请提出改进建议。
本次试卷答案如下：
一、选择题
1.D
解析思路：广告文案的基本原则包括简洁明了、创意独特、情感共鸣等，而虚假夸张是违背诚信原则的，不属于基本写作原则。
2.D
解析思路：广告文案中常用的修辞手法有比喻、排比、设问等，反问是一种表达方式，而非修辞手法。
3.C
解析思路：撰写广告标题时，应突出产品特点、吸引读者注意力，使用网络流行语可能会使标题显得不够正式，不利于传递品牌形象。