课题分析一般企业盈利能力
课时2课时（90min）
知识目标：
理解一般企业盈利能力的分析内容及方法
技能目标：
教学目标
具有分析评价一般企业盈利能力的技能
素质目标：
树立服务祖国、服务社会的理想信念
教学重点：一般企业盈利能力的分析内容及方法
教学重难点
教学难点：能够分析评价一般企业盈利能力
教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法、多媒体展示法
教学用电脑、投影仪、多媒体课件、教材、APP
教学过程主要教学内容及步骤
【教师】使用APP进行签到
考勤
【学生】按照老师要求签到
【教师】组织学生阅读“任务导入”的相关内容（详见教材），并提出问题：
任务导入哪些财务指标可以反映企业是否盈利？
【学生】阅读、思考
【教师】利用多媒体扫码播放视频“营业盈利能力分析相关知识”（详见教材），并组织学生以小组为单位，
完成下列任务
（一）任务描述
计算丙公司营业盈利能力指标，运用比率分析法分析评价丙公司的营业盈利能力。
（二）任务分工
任务准备以3～5人为一组进行分组，每组设组长1名，小组讨论任务分工并将分工情况填写到表6-2中（详见教
材）。
（三）任务准备
通过观看视频，收集和整理以下相关资料，并进行讨论分析。
（1）什么是营业盈利能力？
（2）营业盈利能力的评价指标有哪些，如何计算并运用其对企业营业盈利能力进行分析评价？
【学生】观看、结组、思考、讨论、派小组代表进行发言
【教师】总结学生的回答，引入新的知识点，讲解分析一般企业盈利能力相关内容
一、营业盈利能力分析
营业盈利能力是指企业在生产经营过程中产生利润的能力，是企业盈利能力最明显的外在表现。
传授新知
反映企业营业盈利能力的指标主要有营业毛利率、营业利润率、营业净利率、成本费用利润率。
（一）营业毛利率
【课堂提问】
【教师】提出问题：
1
营业毛利率与哪些因素有关？
【学生】思考、主动回答问题
【教师】总结学生的回答
营业毛利率是指营业毛利与营业收入之间的比率，它是评价企业基本盈利能力的指标。
1．营业毛利率指标的计算与分析
营业毛利率的计算公式为
营业毛利
营业毛利率=营业收入×100%（6-1）
营业毛利率表明每100元营业收入能为企业带来多少营业毛利。该指标越高，表明企业营业盈利能力越强，
其产品在市场上的竞争能力越强；反之，该指标越低，则表明企业营业盈利能力越弱。
【提示】
营业毛利率的高低与企业战略相关。例如，实行产品差异化战略的企业往往定价高，营业毛利率也高；实
行低成本战略的企业往往定价低，营业毛利率也低。此外，产品规模、产品价格和产品成本都将对营业毛利率
产生直接影响。
2．计算与分析营业毛利率指标应注意的问题
营业毛利率具有明显的行业性和周期性特点。
【小组讨论】