基本信息

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文档摘要

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功能文体学视域下广告语篇汉英语码转换的前景化特征探究

一、引言

1.1研究背景

在全球化浪潮的席卷下，世界各国在经济、文化、科技等领域的交流日益密切，不同语言之间的接触与融合也愈发频繁。英语作为全球通用语言，在国际交流中占据着重要地位；汉语作为世界上使用人口最多的语言，承载着丰富的中华文化内涵。在这样的语言环境下，汉英语码转换现象应运而生，并在各种语篇中广泛出现。

广告作为商业活动中传递信息、推广产品或服务的重要手段，为了吸引消费者的注意力，提升品牌形象，常常巧妙运用各种语言策略。汉英语码转换在广告语篇中的运用日益普遍，成为一种独特的语言现象。从街头巷尾的广告牌，到电视、网络等媒体上的广告，