产品生命周期四个阶段的特点
1、导入期。这个产品开始上市的阶段，在这一阶段，产品的知名度
不高，销售增长缓慢。为打开局面，企业不得不投入大量的促销宣传费用，
因此，这一阶段产品不会给企业带来丰厚的利润。
2、成长期。在这一阶段，产品的知名度迅速攀升，销售增长率也比
较快的速度上升，利润显著增长，竞争对手的类似产品也有可能慢慢冒出
来。
3、成熟期。在这一阶段，产品被大量生产和销售，销售额和利润额
在达到高峰后出现疲态，开始慢慢回落，市场竞争空前激烈，产品成本和
价格趋于下降。但是在成熟期后期，营销费用开始逐渐增长。
4、衰退期。销售增长率出现负值、利润越来越小，竞争的激烈程度
丝毫未减，同时，产品的替代品已经出现。随着空间利润越来越小，产品
会逐渐退出市场。
对应的营销策略：
1、快速撇脂策略
即以高价格、高促销费用推出新产品。实行高价策略可在每单位销售
额中获取最大利润，尽快收回投资；高促销费用能够快速建立知名度，占
领市场。
2、改善产品品质
如增加新的功能，改变产品款式，发展新的型号，开发新的用途等。
对产品进行改进，可以提高产品的竞争能力，满足顾客更广泛的需求，吸
引更多的顾客。
3、市场营销组合调整
即通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合调
整，刺激销售量的回升。常用的方法包括降价、提高促销水平、扩展分销
渠道和提高服务质量等。
4、集中策略
把企业能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取
利润。这样有利于缩短产品退出市场的时间，同时又能为企业创造更多的
利润。
扩展资料
其缺点是：
a、产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。
b、并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有很多特殊的
产品生命周期曲线。
c、无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个
产品集合层次。
d、该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它影响
销售的变数。
e、易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早将仍有市场
价值的好产品剔除出了产品线。
f、产品衰退并不表示无法再生。如通过合适的改进策略，公司可能
再创产品新的生命周期。