2023年短视频广告行业市场环境分析
短视频广告是当前数字媒体广告市场中最具前景的领域之一，随着移动互联网的普及
和短视频平台的崛起，其市场规模和商业价值不断扩大。本文将就短视频广告行业的
市场环境进行分析。
一、市场规模
短视频广告行业的市场规模在近年来持续增加，据市场研究公司iResearch数据显示，
2019年中国短视频广告市场规模达到290亿元，同比增长44.4%。预计到2023年，
市场规模将增至610亿元。这表明短视频广告市场的增速非常快，未来发展也具有很
大的潜力。
二、用户群体
短视频广告的用户群体广泛，主要集中在年轻人和女性，在不同年龄段和人群之间占
有一定的市场地位。据数据分析，95后和00后是它最主要的用户，用户年龄主要集
中在15~35岁之间。而女性用户对短视频广告也更为关注，这与女性用户在购物、
化妆品等方面的特殊情况有很大关系。
三、平台竞争
目前，中国的短视频广告市场主要由抖音、快手、小红书等平台垄断，其中抖音的市
场份额最大，快手和小红书也处于不断壮大的状态。虽然新兴的短视频平台也在增多，
但在市场竞争中，它们仍然处于相对劣势的地位。由于这些平台在用户和内容领域的
持续投入和产品创新，使得它们能够保持相对优势，继续加强市场地位。
四、部分问题
当前短视频广告行业仍面临一些问题，例如品牌信任度不高、广告低下的创意水平和
用户体验不佳等。特别是一些长期低俗的广告使得短视频广告对用户体验产生了负面
影响，也降低了用户的粘性。因此，广告商需要更多注重对广告质量和内容的要求，
提升植入广告的体验，对品牌建设和产品推销也是有好处的。
总而言之，短视频广告行业市场环境是积极的，有着广阔的发展前景和潜力。广告商
可以通过更好的创意构思和内容植入来吸引消费者，提高品牌关注度，实现更好的营
销目的。同时，短视频平台也要加强对广告内容的审核与监管，为用户提供更好的地
体验，推动短视频广告行业的健康发展。