OTT智能大屏新趋势B站OTT云视听小电视云视听小电视2025新策略
OTT端流量增速已赶超移动端OTT端用户规模仍有较大增长空间OTT端成为长视频媒体流量增长的新阵地3.22亿智能电视家庭用户规模近7成智能电视家庭渗透率智能大屏（OTT端）正成为流量新增量场数据来源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》
用户价值98%91%87%73%41%65%0-1960岁以上20-29 30-39 40-49 50-59智能电视在网民中分年龄渗透率人群覆盖年轻化20-39岁的中青年消费群体是OTT收视主力军，渗透率超85%不同屏幕媒体日人均时长（2024年1-10月日均）OTT点播3H52MIN社交媒体2H31MIN手机长视频1H52MIN大屏用户使用粘性高于小屏用户在OTT端点播日均使用时长是移动端长视频的2倍OTT大屏用户：年轻、高质，高粘性数据来源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》
OTT分时段日活用户占比80%50%20%62%上午时段午间时段下午时段傍晚时段黄金时段次黄时段*占?=分时段到达?活?户/全天到达?活?户数超6成用户有黄金时段收看的习惯休闲时间，家人一起看1.61.71.651.85平日白天平日晚上周末白天周末晚上OTT分时段屏前人数变化营销价值重要时段，多人群同时触达数据来源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》
强化品牌影响力，抢占消费者心智平台年轻化OTT月活用户中，核心消费主力人群(00/90/80后占比64%）内容质量高媒介形象高端公信力强OTT作为长剧主阵地，剧综内容均经过一剧二审，保障内容质量高品质内容、高科技硬件、沉浸式的观剧体验塑造OTT媒介平台的高端化形象OTT平台因高质量内容获得用户信任，消费者对大屏内容的信赖度超过其他常规网络媒介行业趋势商业蓝海，OTT端成为品牌建设流量经营新机会点数据来源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》
OTTReach增量案例分享OTT独占reach增量贡献占比78%40%20%0%某个护品牌某日用品牌某洗护品牌OTT独占reach增量贡献占比91%OTT独占reach增量贡献占比62%Mobile独占Reach 重叠Reach OTT独占Reach*取品牌某次campaignReach测量数据举例说明OTT增量Reach%=0TT独占reach/Mobile端reach时间:2024年1-10?campaignOTT端贡献6成以上的reach增量，帮助品牌实现更广的触达范围行业趋势OTT端投放明显带动品牌营销效率提升数据来源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》
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每2个活跃智能电视家庭就有1个在使用云视听小电视数据来源：勾正科技2024年智能电视月活终端3.8亿台云视听小电视apk装机量3亿+中国智能电视APK月活设备1亿台云视听小电视月活6000万+云视听小电视apk日活行业第一
数据来源：B站2024年Q4财报；B-data数据平台6千万月均活跃用户数30%一二线城市占比性别均衡，年轻53% 47%男女31岁+,28%31以下,72%中产家庭，消费需求高有房占比80%+内容消费偏好泛知识、泛生活、泛娱乐为主内容消费偏好TOP1游戏TOP2影视TOP3动画TOP4知识TOP5生活有年轻人的家庭都爱看云视听小电视90后00后成为智能大屏的“家庭娱乐中心”地位，正是掌握遥控器的年纪有孩家庭近60%
「用户赋能」大屏娱乐，首选云视听小电视独家短视频场景区别竞品的独特内容场景体验优质的UP主内容生态优质长视频满足更多泛生活、泛娱乐需求OGV全享小屏有的，大屏全都有，满足不同生活场景视频娱乐
大屏小屏联手，年更爆款IP持续点亮用户人生时刻新年的仪式感毕业的感动暑假的狂欢国风的中国节电竞的热血一年一度的盛典优质内容是牵引用户注意力的关键
电视端与移动端携手打造泛娱乐IP大事件24年跨晚合作2160万1月1日DAU110万直播PCU25年春晚合作2905万DAU604万PCU24年S142099万赛事观看人数53.7万决赛直播PCUOTT单端贡献显著
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