2025年品牌战略考题及答案
姓名：____________________
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.品牌战略的核心目的是什么？
A.提高企业知名度
B.提升企业市场份额
C.增强消费者忠诚度
D.以上都是
2.以下哪项不属于品牌战略的四大要素？
A.品牌定位
B.品牌传播
C.品牌创新
D.品牌维护
3.品牌延伸策略中，以下哪种情况不宜采用？
A.主品牌在市场上已经建立了较高的知名度和美誉度
B.新产品与原有产品存在高度相关性
C.新产品定位低于原有产品
D.新产品具有独特的竞争优势
4.在品牌定位过程中，以下哪种方法较为科学？
A.市场调研
B.竞争对手分析
C.企业内部资源分析
D.以上都是
5.品牌传播的核心是？
A.信息传递
B.情感共鸣
C.形象塑造
D.以上都是
6.以下哪项不属于品牌形象建设的关键因素？
A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌口号
D.企业文化
7.品牌风险管理的主要目的是什么？
A.预防品牌形象受损
B.保障企业利益
C.提高企业竞争力
D.以上都是
8.以下哪项不属于品牌危机的预防措施？
A.建立品牌风险预警机制
B.加强内部沟通与协作
C.举办大型公关活动
D.定期进行品牌形象评估
9.品牌延伸策略中，以下哪种情况容易导致品牌形象混乱？
A.主品牌在市场上已经建立了较高的知名度和美誉度
B.新产品与原有产品存在高度相关性
C.新产品定位高于原有产品
D.新产品具有独特的竞争优势
10.以下哪项不属于品牌延伸策略的常见类型？
A.产品线延伸
B.市场区域延伸
C.企业集团延伸
D.品牌合作延伸
二、多项选择题（每题3分，共10题）
1.品牌战略的制定需要考虑以下哪些因素？
A.市场环境分析
B.企业内部资源分析
C.竞争对手分析
D.消费者需求分析
E.政策法规分析
2.品牌定位的方法包括哪些？
A.差异化定位
B.市场细分定位
C.面向高端定位
D.面向大众定位
E.价值定位
3.品牌传播的渠道主要包括哪些？
A.广告
B.公关
C.推销
D.口碑营销
E.网络营销
4.品牌形象建设的关键因素有哪些？
A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌口号
D.品牌故事
E.企业形象
5.品牌延伸策略的常见类型包括哪些？
A.产品线延伸
B.市场区域延伸
C.企业集团延伸
D.品牌合作延伸
E.品牌联合延伸
6.品牌风险管理的主要内容包括哪些？
A.品牌声誉风险
B.市场竞争风险
C.法规风险
D.技术风险
E.供应链风险
7.品牌危机的处理步骤包括哪些？
A.紧急应对
B.信息披露
C.沟通协调
D.形象修复
E.责任追究
8.以下哪些行为可能会损害品牌形象？
A.产品质量问题
B.营销策略不当
C.员工职业道德问题
D.企业内部管理混乱
E.环保问题
9.品牌延伸策略的潜在风险有哪些？
A.品牌形象稀释
B.市场竞争加剧
C.消费者认知模糊
D.企业资源分散
E.法律风险
10.以下哪些方法可以有效提升品牌忠诚度？
A.提供优质产品和服务
B.定期进行客户关怀
C.建立会员制度
D.开展忠诚度奖励活动
E.强化品牌文化认同
三、判断题（每题2分，共10题）
1.品牌战略是企业长期发展的核心驱动力。（√）
2.品牌定位是指企业在市场上确立与众不同的品牌形象。（√）
3.品牌延伸策略只适用于大型企业。（×）
4.品牌传播的目的在于提高品牌知名度和美誉度。（√）
5.品牌风险管理只针对外部风险。（×）
6.品牌危机发生后，企业应该首先保护自己的利益。（×）
7.品牌延伸策略可以降低新产品研发风险。（√）
8.品牌形象建设是企业的一项短期工作。（×）
9.品牌延伸策略会导致品牌形象混乱。（×）
10.品牌忠诚度是企业可持续发展的关键因素。（√）
四、简答题（每题5分，共6题）
1.简述品牌战略的四大要素及其相互关系。
2.阐述品牌延伸策略的优缺点。
3.分析品牌危机的常见类型及其应对措施。
4.说明如何通过品牌传播提升品牌形象。
5.简述品牌风险管理的主要步骤。
6.结合实际案例，谈谈如何有效提升品牌忠诚度。
试卷答案如下
一、单项选择题
1.D
解析思路：品牌战略的核心目的是综合性的，包括提高知名度、市场份额和消费者忠诚度，因此选择D。
2.D
解析思路：品牌战略的四大要素包括品牌定位、品牌传播、品牌维护和品牌延伸，品牌维护不属于其中。
3.C
解析思路：品牌延伸策略中，新产品定位应与原有产品相协调，定位低于原有产品可能导致品牌形象混乱