广告设计方案策划
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目
录
01
市场分析基础
02
创意策略构建
03
媒介投放规划
04
预算分配方案
05
执行流程管控
06
效果监测体系
市场分析基础
CATALOGUE
01
分析行业未来发展方向，包括技术革新、消费者行为变化等。
行业趋势
研究相关政策法规，了解政府对行业的支持和限制。
行业政策
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04
了解行业发展趋势、市场规模、增长率等信息。
行业现状
分析主要竞争者市场份额、优劣势等。
行业竞争格局
行业背景研究
受众特征
包括年龄、性别、收入水平、教育程度、职业等基本信息。
目标受众画像
受众需求
了解受众对产品的需求、关注点以及购买决策过程。
受众行为
研究受众的消费行为、购买场所、使用方式等。
受众心理
分析受众的品牌忠诚度、消费观念、价值观等。
01
02
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A
B
C
D
广告形式
分析竞品采用的广告形式，包括电视广告、网络广告、户外广告等。
竞品广告分析
广告效果
评估竞品广告的效果，包括曝光量、点击率、转化率等指标。
广告策略
研究竞品的广告策略，包括产品定位、品牌形象、营销手段等。
竞品优势
总结竞品在广告方面的优势，为自身广告策划提供参考。
创意策略构建
CATALOGUE
02
深入了解目标消费者的需求、心理和行为习惯，从中提炼出能够引发共鸣的核心概念。
消费者洞察
对竞品进行深入分析，找出差异化的竞争点，形成独特的传播概念。
竞品分析
确定品牌在市场中的定位，凸显品牌特点和优势，为后续的广告传播提供清晰的方向。
品牌定位
核心传播概念提炼
色彩运用
根据品牌特点和广告主题，选择适合的色彩搭配，营造氛围，增强视觉效果。
排版布局
合理的排版布局能够使广告更加易于阅读和理解，提升广告的整体美感。
图像设计
采用具有代表性和吸引力的图像元素，突出广告主题，增强记忆点。
视觉符号设计方向
简洁明了
情感共鸣
突出卖点
差异化表达
广告语要简洁有力，能够在瞬间吸引受众的注意力，传达核心信息。
运用幽默、温情等手法，让广告语与受众产生情感共鸣，提高广告的感染力。
广告语要突出产品或服务的卖点，让受众能够清晰地了解产品或服务的优势。
避免与其他品牌广告语雷同，要通过独特的表达方式和视角，让广告语更具辨识度和记忆度。
广告语创作逻辑
媒介投放规划
CATALOGUE
03
媒介渠道优选组合
覆盖广泛，适合品牌快速传播，可借助节目和时段进行精准投放。
电视广告
具有互动性、传播速度快的特点，适合年轻人群，可精准定向投放。
用户粘性强，传播范围广，可进行口碑传播和病毒式营销。
地理位置固定，视觉冲击力强，适合品牌宣传和地域性营销。
社交媒体
网络媒体
户外广告
排期节奏控制策略
在品牌重要节点、节假日、大型活动期间，集中优势资源进行投放，形成传播高峰。
集中投放
根据品牌传播需求，将广告均匀投放在全年各个时间段，保持品牌曝光率。
均匀投放
根据市场反馈和销售情况，灵活调整投放节奏，抓住市场机会。
脉冲式投放
通过广告内容的悬念设置，引导消费者持续关注，形成品牌记忆。
悬念式投放
跨媒体合作
内容联动
线上线下协同
跨地域联动
整合电视、网络、社交媒体等不同媒介资源，实现品牌全方位传播。
在不同媒介上发布相互关联的广告内容，引导消费者跨平台关注。
结合线下活动和线上推广，打造品牌立体传播体系，提高营销效果。
针对不同地区的市场特点和消费者需求，制定差异化的广告投放策略。
跨平台联动方案
预算分配方案
CATALOGUE
04
广告策划、设计、制作、修图、排版等费用。
广告制作费用
促销活动、公关活动、市场调研等费用。
广告推广费用
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03
04
包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等费用。
广告媒介费用
广告人员工资、办公费用、税费等。
广告管理费用
总预算框架设定
A
B
C
D
媒介费用控制
根据广告目标受众的媒介习惯，选择合适的媒介，避免过度投放。
成本控制关键点
推广费用控制
针对推广活动的效果进行监测，及时调整推广策略。
制作费用控制
提高广告制作效率，减少制作过程中的浪费。
管理费用控制
优化广告管理流程，降低管理成本。
应急准备金配置
因市场变化或突发事件需对广告进行调整的费用。
因媒介价格上涨或广告效果不理想需追加的费用。
其他无法预见的费用，如法律诉讼、赔偿等费用。
广告调整费用
媒介追加费用
不可预见费用
执行流程管控
CATALOGUE
05
项目管理
制定项目计划，明确各阶段的时间节点、负责人和具体任务。
01
进度跟踪
实时跟踪项目进度，确保按时完成各项任务。
02
节点评估
对各阶段成果进行评估，及时发现问题并调整计划。
03
奖惩机制
根据节点完成情况，对相关人员进行奖励和惩罚。
04
项目进度节点表
明确职责
各