妻子范勤辞职“下海”，来到深圳创业，并在深圳福田开
了博士眼镜第一家门店——博士眼镜行。当时，包括刘
博士眼镜，晓夫妻在内，博士眼镜的店员仅3人。
在夫妻二人的努力经营之下，1996年6月，博士眼镜进
亟待自我颠覆入南昌市场，并获得了江西省“一级眼镜店”的称号；1998
年10月，进入东莞市场，此后形成销售分区，覆盖东莞及
从当初一个微不足道的街头眼镜小店，到成为
周边片区；2009年10月，进入广州市场，博士眼镜连锁版
现在遍布全国各地的“眼镜零售第一股”，博
图由此覆盖广东全省；2012年5月，博士眼镜进入成都市
士眼镜已经成为家喻户晓的眼镜连锁品牌。
场，彼时博士眼镜版图已覆盖至华南、西南、中南、华北、
东北地区。直至2017年，博士眼镜登陆深交所创业板。
■本刊记者/何雯雯
根据2022年H1财报披露，博士眼镜已在全国23个
省、自治区、直辖市拥有472家直营门店和18家加盟门
店。目前，公司拥有六大眼镜门店品牌，包括：定位于高
端定制的“Presidentoptical”，定位于专业视光的“博士
眼镜”，定位于新消费零售的“Boojing博镜”，定位于时
眼镜行业是暴利行业——这是消费者对其的判断，尚快消的“zèle”，定位于个性潮牌的“砼”，以及定位于
但是行业中的企业却很抱怨。复古文化主题的“ZORRO”。
随着近视群体的增加，眼镜的价格也水涨船高。对从当初一个微不足道的街头眼镜小店，到现在遍布
学生群体而言，上千甚至上万的眼镜价格，比较难以承全国各地的“眼镜零售第一股”，博士眼镜以多层次的市
受。然而，与消费者吐槽高昂价格相反的是，眼镜零售企场布局和品牌定位，吸引了不同层次需求的消费者，也成
业却抱怨自己赚不到钱。这种冲突到底是怎么形成的？为了家喻户晓的眼镜连锁品牌。
博士眼镜连锁股份有限公司（300622.SZ；博士眼
镜）被誉为“眼镜零售行业的第一股”。从1993年起，它高毛利低净利率
从一个街边小店到如今成为坐拥近500家门店的眼镜连在中国眼镜零售行业，较为出名的眼镜连锁品牌很
锁企业，博士眼镜究竟如何一步步做大？多，如宝岛眼镜、大光明眼镜、大明眼镜、吴良材眼镜、
茂昌眼镜等，其中不乏一些百年老字号，以及还有从国外
崛起的夫妻店引进的品牌，如雷朋、暴龙、亮视点等等。但是，我国上
博士眼镜成立于1997年，主要
为消费者提供时尚化、个性化的眼
镜产品和专业的视觉健康解决方