《2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告》教学应用说明
--AI+教育研究中心谢强
报告通过对澎湃新闻湃客平台2024年上半年发布的3517篇人工智能相关报道进行分析，揭示了人工智能在新媒体平台上的传播现状、公众认知与兴趣点、行业竞争格局以及创作者与读者之间的互动关系。以下是报告的主要内容和观点：
一、人工智能的媒体传播现状
频繁上热搜：2024年上半年，平均每天都有一条与AI有关的热搜，微博成为观察AI传播的重要窗口。AI相关话题的热搜阅读量巨大，如“泰勒斯威夫特AI不雅照疯传”事件阅读量高达24000万。
报道数量多：湃客频道平均每月发布586篇AI相关文章，每天约19篇，报道数量呈现动态变化，与AI领域的事件和产品迭代密切相关。
二、公众认知与兴趣
认知存在差距：拥有高中以上学历的受访者中，九成人对AI进展至少有点了解，但其他群体对AI进展几乎不了解或完全不了解的比例接近30%。公众对AI的认知存在明显差距。
兴趣点集中：读者更关注受到AI影响的行业、人和事物，如汽车领域中智能驾驶的发展。对中国AI公司的关注整体超过国外公司，可能与读者更关心本国状况以及国内外AI发展步调差异有关。
三、行业竞争格局
国外企业竞争激烈：OpenAI是标题里提及最多的公司，其推出的ChatGPT等产品让AI发展进入新阶段，并搅动了科技巨头格局。苹果在AI领域的表现备受关注，其上半年的AI相关报道多与期待和焦虑有关。
中国企业积极布局：阿里巴巴、百度、字节跳动等中国企业提及次数进入前10，一些新兴科技企业也推出有影响力的产品，如月之暗面的“Kimi”等。
四、创作者与读者行为
创作者积极但遇冷：创作者对AI报道积极，但读者热情降温。2024年2月的点击量指数达到94.50，而46月均未超过70。标题呈现消极情感倾向的AI报道，占比虽低，但点击量指数略高。
叙述视角与风格影响传播：创作者需要找到合适的叙述视角和内容风格来吸引读者。点击量高的文章或通俗易懂，或有趣，或硬核。
五、技术与应用展望
技术突破不断：AI领域技术突破不断，如OpenAI推出的文生视频模型Sora等，引发社会广泛关注和讨论。
影响多领域发展：AI对社会生活、观念、商业等诸多方面产生影响，如AI换脸技术的滥用、大模型对能源的巨大消耗等成为新的关注议题。
报告指出，随着人工智能成为引领第四次科技革命的技术，其在技术突破、行业应用、社会影响等方面引发广泛关注和讨论。创作者需要关注读者兴趣点的变化，以合适的叙述视角和内容风格来吸引读者，实现好内容的传播。
以下是公众对AI的认知差距对行业产生的多方面影响：
1.技术推广与应用方面
阻碍技术普及速度
对于那些对AI不了解或了解甚少的群体，如部分低学历、老年人等，他们可能因缺乏认知而对AI技术存在恐惧、不信任或抵触情绪。这使得AI产品和服务在推广时面临较大阻力，难以快速进入这些群体的生活场景，延缓了AI技术在社会各领域的普及速度。
例如，在智能家居领域，一些老年人可能因不熟悉AI技术，对带有智能语音助手的家电产品持怀疑态度，不敢轻易尝试，导致这些产品在老年群体中的市场渗透率较低。
限制应用场景拓展
当公众对AI的认知局限在某些特定领域或功能时，如仅知道AI可以画画、聊天等，而对AI在其他领域的应用了解甚少，这会限制AI技术在新的、潜在的应用场景中的拓展。
比如，AI在医疗诊断、城市管理等领域的应用具有巨大潜力，但由于公众认知不足，相关项目在落地过程中可能会遇到患者不信任、市民不配合等问题，影响这些领域AI应用的规模推广。
2.市场竞争与企业发展方面
影响市场需求与产品定位
认知差距导致不同群体对AI产品的需求存在差异。对于对AI认知较深的群体，他们对AI产品的性能、功能等有较高要求，更关注技术创新和产品升级；而对于认知浅薄的群体，可能更注重产品的易用性和实用性。
企业需要花费更多精力去了解不同认知层次用户的需求，精准定位产品，制定差异化的市场策略。否则，产品可能因不符合市场需求而被市场淘汰。
改变市场竞争格局
公众认知的差异使得部分企业在市场竞争中具有先天优势。那些能够有效利用AI技术提升产品竞争力、并善于向公众传达AI价值的企业，更有可能在市场