2025年
中国护肤品细分矩阵深度解构
精简护肤趋势下，局部专护成新增长点
概览标签：护肤品、面部护理、身体护理
Chinaskincareproductsubdivisionmatrixdeconstruction
中国のスキンケア製品のセグメンテーションマトリックスの深層分析
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头豹研究院
行业研读|2025/04中国：护肤品
研究目标
n研究背景
护肤品大致可分为面部护理和身体护理两类，各部位护理涉及的品牌众多。为深入了解各护肤品品牌在细分赛道的竞争情况，本报告梳理了各部位护理的消费现状、主要参与者以及发展趋势，旨在为各品牌的发展提供借鉴。
n研究目标
?梳理面部护理和身体护理的主要品牌。
?梳理面部/身体护理细分品类的发展现状及竞争态势。
n本报告的关键问题
?面部护理最大的细分品类是什么？其竞争态势如何？
?身体护理最大的细分品类是什么？其竞争态势如何？
?面部/身体护理高增长细分品类有哪些？其竞争态势如何？
观点摘要
01面部护理最大品类
u面部护理套装因能满足消费者多元功效需求，占据该细分市场20%+份额，从品牌看，欧莱雅、后等国际品牌和珀莱雅主导淘天市场；以韩束、谷雨、自然堂为代表的国产品牌在抖音的销售额及增速均位于前茅。
02身体护理最大品类
u作为身体护理最大细分市场，身体乳/霜以国际品牌欧舒丹、凡士林、玉兰油等为主导，三者占据淘天13.3%、京东42.9%的份额，国产品牌仅有半亩花田、水之蔻跻身TOP10
03面部/身体护理高增长品类
u2024年，面部精华以13.2%的增速成为拉动市场增长的主力品类；目前，珀莱雅销售额领先，国际品牌娇韵诗、海蓝之谜等占据高端市场，可复美以“次抛”概念跻身TOP5（仅淘天平台）
u颈部护理作为身体护理增长最快的新兴品类，SDX、KAZOO、隆力奇等国产品牌凭借极致性价比，占领淘天及抖音平台TOP3，国际品牌如枫缇、悦碧施开辟颈部精华细分赛道，推动市场进入功效型护理新阶段
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内容目录
u护肤品细分矩阵解构 4
?护肤品品牌全景图——各部位护理主要参与者有哪些？ 5
?面部护理 6
?哪类护肤品最受青睐，有哪些品牌？