善因营销对大学生品牌态度的多维影响研究：基于消费心理与行为视角

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1善因营销的兴起与发展

在当今竞争激烈的市场环境中，企业不仅需要通过优质的产品和服务来吸引消费者，还需积极履行社会责任，以塑造良好的企业形象。善因营销作为一种将企业营销活动与公益事业相结合的创新模式，应运而生并逐渐成为企业营销战略的重要组成部分。

善因营销的概念最早可追溯到20世纪80年代。1981年，美国运通公司为帮助旧金山某艺术团体筹募基金，承诺每当消费者刷卡消费或申请新卡时，公司就会捐赠部分所得给该艺术团体，活动取得了显著成效，不仅成功为艺术团体募集到资金，美国运通卡的