基本信息

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文档摘要

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大学生品牌依恋问卷编制及与自我概念的关联探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌依恋作为消费者与特定品牌间的一种包含认知、情感和意向三个心理成分的持久纽带关系，不仅能有效预测消费者的高层次消费行为，还对创建稳固且长期的品牌关系具有极为重要的理论与现实意义，故而成为品牌关系和品牌情感研究领域的前沿课题。品牌依恋的概念最初源于心理学中的依恋理论，后被引入营销学领域。消费者对品牌产生依恋，往往是因为品牌在功能属性或情感属性上满足甚至超越了他们的期望。例如，苹果公司的产品以其简洁易用的设计、强大的功能以及独特的