泡泡玛特营销策略研究的文献综述
（一）相关研究综述
如今国家日益重视文化产业的发展，提出了建立文化强国的目标。在政府的大力推动下，文化产业的研究成果也非常丰硕。截止2022年2月，在中国知网以“文化产业”为关键词共获得115,416条检索结果，其中以“文化创意产业”为主题的有3378篇文章，但是再将检索范围缩小到“潮流玩具”，只得到325条结果。基于本文的研究目的，本文主要从潮玩行业的营销战略方面，对现有文献进行梳理。
1.文化创意产业研究综述
国内学者多从产业发展角度来梳理中国的文化创意产业，并肯定了我国文创产业的未来发展前景。中国人民大学金元浦(2000)博士长期致力于文化发展及创意产业理论实践的研究,金元浦博士多从国家政策、互联网和文创产业的融合发展等方面,深入研究中国当前文化产业的发展现状、探讨中国文化产业未来的发展走向;中国传媒大学范周(2019)博士重点研讨了文化的融合发展问题,他认为中国文创产业的二种主要发展趋势:一是重视娱乐到越来越重视双效统一的文化内涵生产发展趋势,二是科学技术和文化艺术交叉融合、互相增能、互为赋值的新发展趋势。他还认为未来我国必须建立IP新方式,充分发挥现代科技对文化产业发展的辅助功能,力争用“新文创”讲好我国神话故事;昌隽如(2017)在《文化创意产业分析》一书中对文化创意文化产业的定义做了以下定义文化创意文化产业,即在国际化消费社会的背景之下,提倡知识技术创新、强化当代文学艺术的创造与传递对经济社会的支撑与推动的新型理想、思想和实践,他还认为,文化创意产业虽然是我国的朝阳行业,但同样也只是开始,还需进一步发展;在由刘泓、袁勇麟(2012)编著的《中国文化创意产业十五讲》一书中,他们将动漫产业商品定义为“各类动漫作品、卡通及其各类有关的延伸品”,他们提出动漫商品是先有动漫的原创人物形象作品,再有依靠原创人物形象发展的媒介商品,最后再到一些相关产业的延伸品,并将动漫产品分成三个层次,它们是:动漫的核心产品(如漫画、动画)、动漫的基础产品(如映像制作、书籍)、动漫的外围产品（如日常用品、玩具、主题公园）。
2.潮玩玩具市场研究综述
我国宏观经济一直保持着强劲的增长速度,并驱动着文化产业发展,民众对于文化商品与文化服务的消费支付比重也逐渐提高,而在此大背景下的潮玩行业,也打开了巨大的发展空间。潮玩行业在中国萌芽于二十一世纪初期，目前正处于迅猛发展阶段，但是由于兴起时间较短，对潮玩的研究还较少，已有的研究多是通过分析国外潮玩发展状况或是结合自身潮玩收藏经历从而对我国的潮玩发展提出建议。
（1）潮玩行业
潮玩行业经过二十余年的发展，已经聚集了一批忠实的潮玩玩家，一些具有匠心精神的潮玩收藏者或从业者也根据自己的心路历程编写了潮玩专著。李国庆（2008）编写的《玩偶私囊》通过采访14位国际顶尖设计师，融合社会学、经济学以及收藏学知识，挖掘潮玩背后的故事；MIKATAN（2017）编著《手办》，MIKATAN是日本手办公司GodSmile?Company(GSC良笑社)的元老级人物，根据作者的一线潮玩生产经验，对潮玩产业化生产流程做了详实论述；造梦九局（2021）《玩潮》从潮玩不同主体：人物、IP、企业三个角度，以访谈故事形式梳理了潮玩行业的各个角落，内容全面，访谈对象具有代表性，其中也包括Molly的设计师Kenny以及泡泡玛特。
（2）泡泡玛特企业期刊或资料
天猫新品创新管理中心与泡泡玛特公司(2021)联合发布的《潮流游戏行业发展趋势白皮书》,对近年来潮玩行业的发展做了深入细致的研究，极具参考意义；泡泡玛特从2020年开始出版企业内刊《PLAYGROUND》，目前已经发行两期，该刊物仅限泡泡玛特VIP4会员免费获取，刊物中包含企业发展、设计师采访、玩家故事等内容，具有一定的研究参考价值；另外，2020年泡泡玛特发布的招股说明书以及每年企业年报也是深入了解泡泡玛特企业发展路径和现状的重要渠道。
（二）文献综述结论
1.文化创意产业
（1）国外研究现状
自英国发源设计产业开始,世界逐渐意识到文化产业的经济力并随之带动文化设计产业。在此基础上,西方研究者对文化创意产业政策的研究已经比较成熟,其研究范畴也相当广泛,主要包括到对文化创意的概念、特性和功能的分类、政策和战略问题的研讨,还包括个案研究、地域研究、产业研究、文化比较研究、人文主义研究等。一些民间组织、基金会和企业也开始涉足这方面的研究，许多城市、大学及其下属的学院和科研单位也成立了自己的专业研究机构。近年来,相关专家、学者们不断地以刊物、书籍、网站、研讨会、政府决策机构、国际统计组织等所发表的年度报告等多种形式,围绕着这项崭新的业务领域开展着热烈的讨论。我国近年来对文化创意产业的研究也有了一定的进展,其形式与国外如出一辙。
（2）国内研究现状
从2