PAGE2
——
宁波职业技术学院成人高等教育
2021级市场营销专业人才培养方案
（函授，专科）
一、培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济和社会发展需要，德智体全面发展，具有良好的职业道德和创新精神，具备互联网营销和新媒体营销思维，掌握现代市场营销专业知识和技能，具有市场调查与分析、谈判与推销、全渠道营销、营销策划、客户服务等工作能力，能在各类企事业单位从事市场营销业务和营销管理工作的应用型人才。
二、培养规格
本专业要求学生主要学习市场营销及管理方面的系统理论和专业知识，接受营销各项专业技能方面的系统训练，具有分析和解决营销管理问题的专业能力和创新能力。
毕业生应具备以下方面的知识、能力和素质：
1．知识目标：掌握毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、经济数学基础、现代信息技术、实用英语、创新创业教育等公共基础知识;；掌握本专业培养目标所要求的必备的经济、管理和财务的基本知识；掌握市场分析、商务谈判、产品销售、营销策划、网络营销、新媒体营销、客户维护、公共关系实务等市场营销专业知识。
2．能力目标：具备一定的沟通表达能力、商务数据分析能力、产品销售能力、网络营销能力、新媒体运营能力、客户开发能力、营销策划能力、销售管理能力、创新创业能力等。
3．素质目标：培养具有社会主义核心价值观和科学的世界观、人生观和价值观，热爱祖国、忠于人民的营销人才；培养传承“诚信、务实、开拓、创新”的甬商精神，具有创新、创业思维的营销人才；培养具有吃苦耐劳的品质，坚忍不拔、乐观豁达的营销人才；培养具有较强的团队协作精神，良好的社会交往能力和人际沟通能力的营销人才。
三、修业年限
修业年限2.5年。
四、毕业要求
学生须修完本方案规定的75学分，总学时数1800学时。
五、课程设置
本专业设置的课程如下：
通识类：毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、经济应用数学、信息技术与创新思维、英语（一)、英语（二)、创新创业基础共计6门课程；
专业类：经济学基础、会计学基础、市场营销、市场调查与分析、商务谈判与推销技巧、电商运营、新媒体营销、广告与品牌运营、销售管理共计9门课程；
职业能力类：商务礼仪与职业形象、营销策划实务共计2门课程；
毕业设计类：专业综合调研1门。
六、教学进度安排
详见附件：
附件：市场营销专业教学进度计划表（函授）
课程类别
课程名称
学分
学时
第一学年
第二学年
第三学年
线下
线上
1
2
3
4
5
通识类
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
3
24
48
√
经济应用数学
4
32
64
√
信息技术与创新思维
4
32
64
√
英语（一)
4
32
64
√
英语（二)
4
32
64
√
小计
19
152
304
专业类
经济学基础
3
24
48
√
会计学基础
3
24
48
√
市场营销
7
56
112
√
市场调查与分析
7
56
112
√
商务谈判与推销技巧
4
32
64
√
电商运营
4
32
64
√
新媒体营销
3
24
48
√
广告与品牌运营
3
24
48
√
销售管理
4
32
64
√
小计
38
304
608
职业能力类
商务礼仪与职业形象
3
24
48
√
营销策划实务
4
32
64
√
创新创业基础
3
24
48
√
专业综合调研
8
12
180
√
小计
18
92
340
合计
75
548
1252