“英雄联盟”赛事产业链体系营销模式分析综述

目录

TOC\o1-3\h\u8662“英雄联盟”赛事产业链体系营销模式分析综述 1

5891.1全球性的官方竞技赛事 1

196061.2高校和网咖等民间赛事 2

259511.3“英雄联盟”的意见领袖模式 2

174181.3.1意见领袖的营销魅力 3

156541.3.2为意见领袖创造互动营销平台 4

86831.4“英雄联盟”特别项目营销模式 5

53781.1.1付费模式 5

252091.1.2举办促销活动 5

94821.1.3“英雄联盟”赛事购票的独特性 5

在《英雄联盟》的这款游戏的职业联赛中，不管是中国的LPL、欧美的LCS还是韩国的LCK等，都凭借着自身极具影响力的游戏赛事和项目，在多年的发展进步过程中，它们慢慢拥有了一套属于自己的独特的游戏运营模式。也正是因为如此，吸引了许多软件和硬件厂商还有其他各种赞助商围绕在游戏周边。我们在这里讲述的产业化发展的平台，不但涵盖了在我国电子竞技领域圈内专业人才的培训、以及举办的电子竞技项目与赛事的，而且还涵盖了电子竞技本身所内含的各类数字体育知识的传播与普及以及一系列商业运营。将这些资源融合为一体，形成一个以培养优秀的电子竞技领域专业人才为教学基础，打造一个以电子竞技行业知名品牌赛事为主要目的，商业操作为手段，科技与体育文化紧密结合成为一个具有特色的网络交流平台。针对现在电子竞技赛事的趋势和发展，通过网络广告生产和制作来直接赞助电子竞技的产品并且推动宣传电子竞技赛事和人物，仍被认为企业是获得市场效应的主要途径。初期，亲昵于赞助电子竞技的厂商大多数为为华硕、Dell等传统硬件产品制作商，后面这些配件厂商也开始出现了更加的多元化，只要包括我们所熟悉的有阿迪达斯、Kappa这类运动品牌，奔驰，三星、等各类品牌，甚至于美年达、可口可乐等知名企业也都对电子竞技体育活动项目进行过广告赞助与品牌宣传。我国电子竞技体育产业的发展潜力仍然是无限的，而电子竞技体育赛事正是推动我国促进这个新型领域快速发展的强有力的杠杆。要想使这个新兴的体育竞技项目正式走上产业化发展的道路，首先需要做到使它实现一个真正的市场化，而市场化的活动载体大多都是体育赛事，尤其是一些专业性职业联赛。

1.1全球性的官方竞技赛事

英雄联盟全球总决赛简称S赛（S是Season的缩写，表述赛季的意思），每年都会开始新的一届。它被外界认为是英雄联盟最盛大的一项综合性竞技比赛，是英雄联盟各赛区各类赛事中技术含量最大、含金量最高、竞技强度最高以及知名度最高的比赛，代表着英雄联盟全世界范围内的最高荣誉，奖杯被称之为—召唤师杯。除了2011年第一届比赛S赛的正式举办时间日期较早外，后续基本都在各大赛去通过夏季赛角逐完之后，只有每个赛区职业联赛中的顶尖战队才有机会参加英雄联盟全球总决赛，并且在每年10月或11月开赛。该赛事由Riot（拳头）游戏全权主办，历经入围赛、小组赛、八强赛、半决赛、决赛五个主要阶段，持续时间大约为一个多月。

自S1以来，S赛逐渐成长为全球知名度非常高的电子竞技赛事之一，奖金池也再创新高，S7总奖金池达到4600万美元。据EsportsCharts公布的观赛数据，S8从10月1日到11月3日，观赛人数达到2亿人，平均每场观众超过4000万人，而在这些观众中，中国观众所占比重尤为突出。

中国一直深度参与英雄联盟全球总决赛，S7在中国举办，但中国战队没有在本土杀进决赛；S8在韩国举办，经过奋勇拼杀，中国的iG战队终获冠军；S9总决赛在巴黎举办，中国的FPX战队终获冠军。由于中国队在第二年卫冕冠军，我们也获得了后两年比赛的举办权，今年的S10以及后续的S11都是在中国举办[12]。

1.2高校和网咖等民间赛事

我们的职业电子竞技赛事在国际上已经声名鹊起，在民间也得到了玩家广泛的支持。2014年福州大学第二次将电子竞技列入校运会，并首次为冠选手颁发奖学金。而且电子竞技游戏产业走进高校的发展脚步也从未有过停止，英雄联盟全国高校联赛（简称LCL）截至2020年，就《英雄联盟》这款游戏来说，全国高校联赛已经是九届了。无论是普通本科院校，还是像清华、北大这样的名校，电子竞技的文化传播和教育渗透都无处不在。

1.3“英雄联盟”的意见领袖模式

意见领袖也就是是指在人际交流与信息传递的过程中，一些极少数具有特定影响力的中介角色者。意见领袖通常都是游戏玩家心目中自我价值观的化身，有着更为强烈的人际交往和社会活动参与能力以及对关系协调能力。“英雄联盟”这款网络电子竞技策略游戏的意见领袖产生于以下群体：全球的来自各大赛区的顶尖职业玩家、区域性最高端的专业玩家、以及知名游戏圈人士(含业余高手玩家、美女解说、幽默解说等)、游戏企业