七匹狼广告筹划案
七匹狼广告筹划案
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一. 前言
“狼”集才智、灵巧、团结于一身，是极具拼搏力、坚韧执着，不停地为生存而奋斗的群体性动物，七匹狼商标图形是一匹向前奔驰的彪狼，以昂头挺尾奔越的外形，四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破传统，独具共性的伸展形象。它整体呈流线型，布满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的奋斗精神，英文专用词“SEPTWOLVES”及中文“七匹狼”。象征着公司以一个团结的整风光对将来的经营作风和企业分散力；墨绿色是企业的标准色，象征着青春、活力、孕育着勃勃生气。
“七匹狼”产品的诉求对象是奋斗中的男性，它把奋斗中的男性所经受的那份沧桑，那种独具魅力的成熟，透过产品尽情地渲泄出来。
二. 品牌介绍
“七匹狼”品牌创立于八十年月末，是由立志于制造中国服装名牌的七位年轻侨眷细心设计的牌子：按闽南风俗，“七”是代表生命、活力和成功的吉利数字，既代表着一个由奋斗者组成的团体，又蕴含着品牌的诉求对象，又表达年轻创业团体矢志不移的创业精神。93年公司全面导入CIS企业识别系统，对企业形象进展全塑造和提升，七匹狼商标由原来的卧狼改为呼出欲出的奔狼，重起英文名字“SEPTWOLVES”，内涵为“七匹狼“组合，于是一个极具有共性化的品牌诞生。
七匹狼男装是七匹狼实业股份旗下的男装品牌。七匹狼实业股份前身福建七匹狼制衣成立13年来，主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰的高技术企业，经过十三年的进展，目前已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设
计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式颖、面料精巧、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。
1990年，七匹狼夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼，不仅一炮打响，而且取得格外好的销售成绩。
1992年“七匹狼”荣获第一批“福建省著名商标”标号并3次获此殊荣。
1995年，当时国内服装企业大多沿袭商场代销或者是市场批发模式，七匹狼领先在国内承受代理制的经营模式，这一转变马上给七匹狼重崛起带来生气，并成为大多数品牌企业普遍跟随的营销模式。
1999年被列入“影响中国服装市场的十大男装品牌”。
2025年公司被评为全国服装百强企业。公司的销售业绩近三年以50%左右的增长率递增。
2025年被福建省科技厅认定为高技术企业，公司屡次被授予省、市先进企业，纳税先进单位等。“七匹狼公司”为中国休闲装协会副主任委员单位，企业领导人曾获得省优秀青年企业家、全国乡镇企业家、“中国特许经营50人”等荣誉称号。
2025年积蓄了数年实力后，七匹狼重振雄风。据当年全国商业信息及原国家内贸部统计局的数据说明，七匹狼的夹克市场占有率位居全国第一！也就是从这一年开头，媒体开头将七匹狼与杉杉、雅戈尔等中国服装业的龙头企业相提并论。至此，七匹狼最终确立了自己在休闲服装领域的领先地位。
2025年“七匹狼商标”被评为“中国著名商标”。据统计“七匹狼”品牌茄克衫市场综合占有率连续五年名列前茅。
2025年，七匹狼在深圳中小企业板块上市，成为福建省第一家上市的中小企业。
三. 产品分析
在生产力量方面，七匹狼拥有国内一流的男装休闲服饰生产基地以及卓越团队。七匹狼按国际治理标准正在建设国际标准化、花园式的七匹狼休闲男装工业园，是集服装开发、仓储物流、商务信息、休闲生活为一体的园林式工业园。是国内一流的男装休闲服饰生产基地。
在工艺方面，七匹狼拥有世界先进的制造设备和严格的工序流程，长期拥有 “茄克专家“的美称，2025年，产品被中国外交部选做为国家礼物赠送布什访华团队。
猛烈的品牌意识和成功的品牌经营，使七匹狼实业股份以的姿势，承受的挑战，七匹狼，在的一轮竞争中制造出的业绩。
七匹狼休闲外套，100%涤纶，是捍冬风衣代表作之一。承受超细纤维的3M棉，同样厚度保暖，是一般棉花的1.5倍;双色色织面料，暗雅的光泽，传统版型，适合搭配衬衫和黑灰色系鸡心领的毛衫以及素色领带穿着。
七匹狼时尚休闲衬衫，涤棉混纺物是以涤纶为主要成分，具有直立、不易皱折、易洗、快干的特点。
七匹狼时尚休闲长袖中高领线衫，承受100%仿羊长绒棉，在加工过程中清理杂质，再整理。光泽感好，到达织物比较光滑。有羊绒的松软性，穿着舒适。
四. 市场分析
目标市场
随着社会经济的进展和人民生活水平的不断提高，人民群众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不行少，一套完善的服装在满足个人需求的同时也了提升个人气质。
据有关统计结果显示：39%的成熟男士买过七匹狼的服装，说明七匹狼的重点市场应当放在成熟男士身上。七匹狼的质量和售后效劳是格外令人满足的，满足百分比分别为96%和94%。这说明在服装市场上