基本信息

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文档摘要

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数字时代下潍坊烟草公司市场营销策略的转型与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球范围内，随着人们健康意识的不断提高以及对吸烟危害认识的加深，控烟已成为一种不可阻挡的趋势。《世界卫生组织烟草控制框架公约》自2005年生效以来，已有183个缔约方，覆盖全球约90%人口，各缔约国纷纷出台一系列严格的控烟政策。例如，提高烟草税、扩大禁烟场所范围、加大对烟草广告和促销的限制等。这些措施使得全球烟草市场面临着前所未有的挑战，烟草销量和市场份额持续下降。数据显示，与2003年相比，2023年全球卷烟销量下降了5.48%，全球成人吸烟率从2007年的