企业视觉识别系统构建
企业VI（VisualIdentity）即企业视觉识别系统，是企业形
象识别系统（CIS）的重要组成部分，通过统一、规范的视觉元
素来传达企业的理念、文化和价值观，增强企业的辨识度和竞
争力。
一、前期调研与分析
（一）企业现状调研
1.内部调研：与企业高层、各部门员工进行沟通交流，了解
企业的发展战略、经营理念、企业文化、组织架构等信息。例
如，通过访谈了解企业未来的业务拓展方向，是计划进军新市
场还是深耕现有领域，这会影响VI设计中的视觉元素所传达的
信息。
2.外部调研：研究市场环境、竞争对手的VI系统以及目标
受众的喜好和需求。分析竞争对手VI的优点和不足，找出差异
化的设计方向。比如，如果竞争对手的VI色彩以冷色调为主，
企业可以考虑采用暖色调来形成鲜明对比，吸引目标受众的注
意。
（二）确定设计目标与原则
1.设计目标：明确VI设计要达到的具体效果，如提升品牌
知名度、增强品牌美誉度、提高市场竞争力等。例如，一家新
成立的科技企业，其VI设计目标可能是迅速在市场中树立专业、
创新的品牌形象。
2.设计原则：根据企业的特点和需求，制定VI设计的基本
原则，如简洁性、独特性、统一性、适应性等。简洁性原则要
求设计元素简洁明了，易于识别和记忆；独特性原则强调VI要
与其他企业区分开来，具有鲜明的个性。
二、基础系统设计
（一）标志设计
创意构思：结合企业的行业属性、文化内涵和设计目标，
进行标志创意构思。可以从企业的名称、业务、价值观等方面
入手，寻找具有代表性的图形元素。例如，一家环保企业的标
志可以以树叶、水滴等自然元素为创意来源，体现企业的环保
理念。
设计绘制：运用专业的设计软件，将创意构思转化为具体
的标志图形。在设计过程中，要注意标志的形状、比例、色彩
等要素的协调性和美感。同时，要确保标志在不同尺寸和媒介
上都能清晰、准确地呈现。
规范制定：制定标志的使用规范，包括标志的最小使用尺
寸、色彩模式（如CMYK、RGB）、安全空间等。例如，规定标
志在印刷品上的最小使用尺寸为3cm×3cm，以确保标志的清晰
可辨。
（二）标准字体设计
字体选择与定制：根据企业的形象和风格，选择合适的字
体或进行定制设计。如果企业追求专业、稳重的形象，可以选
择宋体、黑体等传统字体；如果企业强调创新、时尚，可以考
虑一些个性化的创意字体。
规范应用：确定标准字体的使用规范，如字体的大小、颜
色、间距等。在企业的各类宣传资料、办公用品等上，都要严
格按照规范使用标准字体，保持视觉的一致性。
（三）标准色彩设计
色彩选定：选择能够代表企业形象和文化的标准色彩。色
彩具有强烈的情感联想，如红色代表热情、活力，蓝色代表专
业、稳重。企业可以根据自身的行业特点和目标受众的喜好，
选择合适的主色调和辅助色调。
色彩规范：制定标准色彩的使用规范，包括色彩的色值（如
Pantone色号、CMYK值、RGB值）、在不同媒介上的应用要求
等。例如，规定企业宣传海报的主色调为蓝色，辅助色调为白
色和灰色，并明确各种色彩在海报中的占比和搭配方式。
（四）辅助图形设计
图形创作：设计与标志相呼应的辅助图形，以丰富企业的
视觉形象。辅助图形可以是对标志的延伸和拓展，也可以是与
标志相关联的独立图形。例如，一家餐饮企业的辅助图形可以
是餐具、食材等元素的抽象化设计。
应用规范：制定辅助图形的使用规范，包括图形的尺寸、
比例、排列方式等。辅助图形在企业的各类宣传物料和办公环
境中要合理应用，起到强化品牌形象的作用。
（五）应用系统设计
办公事务用品设计
设计内容：包括名片、信纸、信封、便签纸、文件夹、工
作证等办公用品的设计。在设计过程中，要统一运用企业的标
志、标准字体、标准色彩和辅助图形，确保办公用品的视觉风
格一致。
制作与使用：选择合适的材料和工艺制作办公用品，并制
定使用规范。例如，规定名片的尺寸、材质和印刷工艺，确保
名片的品质和形象。
（六）环境导视系统设计
室内导视：设计企业内部的导视标识，如楼层指示牌、房
间门牌、安全出口标识等。导视标识要清晰、醒