“网红”现象形成的主要原因分析综述
目录
“网红〃现象形成的主要原因分析综述1
一、受众行为助推“网红〃现象形成1
（-）赞、收藏、转发提高网红人气和知名度1
（二）关注提高网红关注度和粉丝量2
（三）评论增加网红的热度2
（四）消费行为提高网红的商业价值2
二、受众心理是“网红”现象形成的主要原因3
（-）网红形成中的受众需要心理3
（二）网红形成中的受众从众心理7
—、受众行为助推《网红”现象形成
网红通过在媒体平台发布内容来吸引受众参与互动，受众通过赞、评论等
互动行为为网红增加热度和知名度，提高网红的关注度和粉丝量，从而助推网红
走红和帮助网红实现商业变现，进而推动“网红〃现象形成。
（-）赞、收藏、转发提高网红人气和知名度
受众的赞、收藏、转发行为都带有对网红内容赞赏、认同的含义，是推动
网红形成的积极的反馈方式。2009年，社交平台Facebook首次引入“赞〃功
能，并将其定义为“用户与所关注的东西相联系并给予积极反馈的方式气口］受
众在浏览网红作品的过程中，会对符合自己价值观的网红作品进行赞、收藏,
赞量、收藏量就意味着网红作品的人气值。赞量、收藏量的多少说明该作品
被受众喜爱程度的高低，赞收藏量高的网红作品往往意味着契合了多数受众的
心理需求，弓I发了受众的身份认同感，促使受众对网红的内容产生共情感，从而
引发受众更高级的参与行为。
当网红的某个作品获得足够多的赞量后，网红发布作品的平台会自动对其
进行推荐，以便让更多的受众看到这个作品，促使网红获得更多的流量，进而促
进网红走红。不同的受众对网红作品进行转发，促使网红作品实现分裂传播，受
众通过转发自己认同的信息到媒体平台，让互关的好友或陌生人看到，帮助网红
作品扩大传播面，从而提高了网红的知名度，促进网红走红。
（-）关注提高网红关注度和粉丝量
受众的赞、收藏、转发行为属于浅层次的互动行为，主要表达对网红作品
赞同或支持的个人态度。而对网红关注的互动行为是属于高一级层次的行为，
意味着受众不但认同了网红的作品，还对网红本身产生了好感和兴趣，愿意持续
关注网红，对后续网红发布的作品也会进行观看和互动行为。受众关注网红这个
行为相较于赞行为是加强版的互动行为，关注网红后，就成为了网红的粉丝，
网红的后续作品会优先推送给粉丝受众,方便受众从海量信息中找到自己喜欢的,
而对网红来说，受众击关注意味着将平台用户转化为粉丝受众，提高了粉丝数
量和关注度，粉丝量就是一个网红火爆程度的具体表象，粉丝多，说明喜欢该网
红的受众多，网红的价值也比较大，将来爆火的几率也更大。
（三）评论增加网红的热度
受众的互动行为由浅入深为赞、收藏、转发行为到关注行为，最后才是评
论行为。评论行为需要受众观看网红作品后，将自己对网红作品的相同或相反的
观用文字或者表情表达出来，这个过程需要花费时间和精力，而前两种行为只
是一键式互动即击一个按钮便能完成的互动，赞与评论代表了用户参与社会
互动的不同意愿水平罔。前者通过击按钮实现操作，属于低参与水平的互动行
为；而后者则需要适当地组织信息并解释观来回应浏览信息，属于高参与水平
的互动行为。⑼因此，网红作品下的评论越多，意味着受众的积极性和活跃度越
高，一方面，为网红作品带来流量，帮助网红冲击下一个流量池，实现信息的扩
张；另一方面，通过受众相同或相反的评论能提高网红的热度，让更多持有相同
或相反意见的受众加入其中，增加网红的人气和热度，推动网红成功走红。