从“官方范”到“亲民风”：“@健康中国”政务微博话语变迁与传播效能研究

一、引言

1.1研究背景

在新媒体蓬勃发展的时代浪潮中，政务微博作为政府与民众沟通的关键桥梁，已成为政务信息传播、公共服务提供以及政民互动交流的重要平台。自2009年政务微博诞生以来，其发展势头迅猛，数量与影响力不断攀升。据相关数据显示，截至2024年，经过新浪平台认证的政务机构微博已达146638个，总粉丝量近31万，年总发博量达8000万，年总阅读量达4600亿，政务微博已深度融入社会治理与信息传播体系之中。

卫健类政务微博在健康传播领域扮演着举足轻重的角色，承担着发布权威健康信息、普及健康