公众意见最终转化为实际行动，如投票、
公众意见最终转化为实际行动，如投票、投诉或网络动员。网络环境下，意见形成
受社会规范（如社会赞许性）和自我效能感（Self-Efficacy）影响。行为决策可以用
计划行为理论（TheoryofPlannedBehavior）解释：
［P^A-TB\
其中（D是行为意向，（4）是态度倾向，（7）是主观规范（社会压力），（月是感知行为
控制（行动能力）。例如，网络募捐行为受公众对慈善组织的信任度、社会对道德行为
的认同以及个人支付意愿共同驱动。
5,意见反馈与动态调整机制
网络舆论具有高度互动性，公众意见形成是一个动态循环过程。个体通过实时反馈
（如评论区争论、数据统计）调整认知，形成更稳定的立场。这一机制可以用反馈控制
模型表示：
\7
［社会反馈］［自我修正］
综上，公众意见形成的心理机制在网络环境下呈现多因素交互特征，涉及认知、情
感和社会动态过程。理解这些机制有助于揭示网络舆论的演化规律，并为舆论引导和政
策制定提供理论依据。
（二）公众意见形成的社会机制
在网络环境下，公众意见的形成是一个复杂而多维的过程，涉及多个社会机制的交
互作用。这些机制包括但不限于信息传播、社会互动、媒体影响和群体动力学等。下面
详细介绍这些社会机制如何共同作用于公众意见的形成过程。
首先信息传播机制是形成公众意见的基础，在这个机制中，信息通过互联网平台快
速传播，如社交媒体、论坛、博客等。这些渠道为公众提供了一个自由表达观点的平台,
［信息输入］一［认知加工］一［情感反应］一［行为决策］
选题选择的重要参考。
选题选择的重要参考。媒体倾向于报道那些能够引发广泛共鸣、形成明确意见方
向的社会议题，以迎合公众的信息需求，并可能进一步催化和固化该意见。
?意见领袖放大议程设置效果：当公众意见通过意见领袖（KOL）的再次传播和解
读后，其议程设置的效力会进一步增强。意见领袖的立场、观点和影响力，能够
显著引导公众关注特定信息，并塑造对该信息的认知框架。
3.意见分化导致传播模式多样化：
随着讨论的深入和意见的分化，原本相对单一的信息传播路径可能会演变成多个并
行、甚至相互竞争的亚传播圈层。不同的意见群体基于其共同的价值观念和认知框架，
形成了相对封闭的“信息茧房”或“回声室，在内部进行着持续的互动和强化，同时
可能对其他意见群体进行攻击或抵制。
这种意见分化下的传播模式可以用以下概念内容示意：
［信息源］-〉［初始传播］-〉［公众接收与解读］-〉{意见群体A,意见群体B,…}
I（互动、反馈）
I
I（强化内部意见，形成亚传播圈层）
I
V
［意见群体间竞争与博弈］
总结：
意见形成对网络舆论传播模式的影响是深刻且多维度的，它不仅通过反馈机制调节
着传播的方向、强度和速度，更通过议程设置功能引导着信息流动的焦点，并通过意见
分化催生出多样化的传播结构和动态。理解这种反作用机制，对于认识网络舆论生态的
复杂性、把握舆论传播的规律以及有效进行网络治理具有重要意义。这种动态的互动关
系可以用一个微分方程式来抽象地表示意见形成率(￡)对传播率(￡)的调节作用，
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