基本信息
文件名称：24小时“鲜奶节”品牌IP升级.docx
文件大小：6.95 MB
总页数：33 页
更新时间：2025-05-28
总字数：约3.18千字
文档摘要
24小时“鲜奶节”品牌IP再升级
与“鲜”同乐引领“鲜”生活
项目
背景
本次
挑战
背景和挑战
新希望鲜奶节是以旗下高端品牌——24小时鲜牛乳聚焦「新鲜」打造
新希望鲜奶节是以旗下高端品牌——24小时鲜牛乳聚焦「新鲜」打造的一年一度品牌大事件。
随着消费水平和行业品牌频频升级，而品牌终端呈现以基
随着消费水平和行业品牌频频升级，而品牌终端呈现以基础24小时鲜牛乳为大单品，其价格在中高端低温奶赛道中价格走低，直接影响品牌溢价能力以及品牌高端价值感。
任务和目标
深耕打造自有品牌IP
夯实行业新鲜价值高度
渗透用户生活场景
提高24小时鲜牛乳品牌溢价感强化24小时鲜牛乳