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文档摘要

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变局中演化，

变革中求索

中国零售渠道系列研究

ChinaRetail

Jan2025

1

零售渠道发展回顾

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律

TheFullView主要渠道*快消品额量价季度增幅%

价格增幅%加权销量增幅%销额增幅%

+3.8%

2024年1-11月

全渠道重点快消品销售额增幅

(vs.2023年1-11月+1.4%)

线上：+10.8%

23年1季度2季度3季度4季度24年1季度2季度3季度

线下：-0.7%2023年2024年

数据来源：尼尔森IQ线上线下跨品类零售监测数据，*主要渠道季度增幅包含线下及传统电商，不含内容电商

加权销量增幅=σ(品类销售额占比×品类销量增幅)；

价格增幅=销额增幅-加权销量增幅

3

消费诉求分层还在促使复杂多样的零售业态加速分化

省：价格低快消品全渠道重要性及增长率

2024年1-9月其他

线上渠道：价格优势、比价方便远西区域综合电商

折扣超市：价格优势+2%

餐饮及娱乐渠道+6%*6.7%

2.9%16.2%

零食店+20%*6.1%

好：体验感

会员店+25%*2.0%内容电商