页脚，阿里巴巴普惠体R，6号，1.5倍行距
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序言×
在全球护肤产业迈向“功效精准化”与“体验情感化”双轨并行的时代，面膜品类正经历从基础护理工具到科技赋能载
体的深刻变革。2025年，中国面膜市场以484亿元线上规模持续领跑全球，抖音平台32%的GMV增速与涂抹面膜
174.77%的爆发式增长，揭示出消费需求从“成分内卷”向“情绪价值驱动”的范式跃迁。
本报告基于覆盖天猫、抖音、京东等核心电商平台的交易数据，结合1077份消费者深度调研与七大海外市场对比研究，
系统解构面膜产业的三大核心趋势：
一、技术普惠重构效率边界
鲜干技术声量同比增长244.16%，D相乳化、纳米速溶等创新技术推动活性成分透皮效率显著提升；植物纤维与莱赛尔
膜布占据超50%市场份额，环保性与功效性协同升级，“膜布即功效”的技术革命加速渗透。
二、情绪价值驱动品类进化
“悦己护肤”声量激增2169%，越来越多消费者将面膜视为自我疗愈的日常仪式；即时型、密集型、精准型、体验型四
大潜力品类崛起，通过“分肤护理+场景定制”策略，精准响应油敏肌修护、熬夜急救等多元化需求。
三、全球市场博弈本土化创新
越南与印度尼西亚TikTok平台面膜市场规模半年内突破一亿人民币，美国中高端面膜消费占比达84%；成分端的“胶原
蛋白+PDRN”抗衰矩阵与形态端的棒状涂抹、泡沫面膜等创新，印证了“技术适配+文化共鸣”的全球化逻辑，不同市
场呈现差异化竞争格局。
报告进一步揭示，面膜行业正面临“功效宣称集中与用户需求错位”的挑战——抗衰品类占据19%市场份额，但42%消
费者核心痛点仍聚焦屏障修护。同时随着更多科学品牌崛起，这一矛盾倒逼产业向“细胞级精准响应”升级，生物智造、
负碳美容、AI定制等前沿方向或将重塑产业价值链。
作为连续第三年发布的行业洞察，本报告以数据为锚点、需求为罗盘，为从业者提供兼具战略纵深与战术精度的决策参
考。面膜产业的未来，属于那些既能以硬科技突破功效阈值，又能以软实力触达情感共鸣的创新者。
数据工具说明×
数据来源
?电商数据：天猫、抖音、淘宝、京东、快手、拼多多、TikTok
?社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili
?问卷调研数据：《悦己护肤消费者需求调研》，N=1077
数据周期
?电商数据：2024/1/1-2025/1/31
?社交媒体数据：2023/1/1-2025/1/31
数据工具
?用户说数据库、巨量算数
?蝉妈妈、蝉魔方
?数说故事旗下数说雷达、数说聚合、gloda
?用户说消费者调研库
品类定义
?面膜研究，本次报告研究品类主要包含贴片面膜、涂抹面膜，不局限于面部护理膜，还包含手膜、颈膜、足膜等身体护
理膜以及眼膜、唇膜、鼻贴膜等脸局部护理面膜，面膜护肤均为通过阻隔肌肤与空气的接触，起到集中清洁及改善皮肤
健康的效果。
?贴片面膜：由面膜基布、精华液组成，把采用棉、纤维等织成的面膜基布作为吸附精华液的载体敷贴于肌肤表面。
?涂抹面膜：采用乳霜、泥膏、啫喱等，涂抹于面部，经一段时间后剥离，清洗或保留。
研究方法
?定量分析法研究
?桌面研究
?专家访谈
?供应商走访
09-18面膜时代背景概述
2025年
19-46中国面膜市场现状洞察
2025年主流面膜