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2025年高等教育经济类自考-00683服装市场与营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案
第I卷
一.参考题库(共80题)
1.企业式品牌名称分为（）和（）两种。
2.企业的分销战略包括（）。
A、密集分销
B、独家分销
C、侧翼分销
D、选择分销
3.消费者的购买过程分为五个前后相继的阶段，分别是唤起需求、收集信息、对比评价、购买行为和（）。
A、付款方式
B、购买因素
C、购买感受
4.心理定价策略包括（）。
A、尾数定价策略
B、整数定价策略
C、名牌定价策略
D、特价品策略
E、分档定价策略
F、招徕定价策略
5.品牌主要由（）和（）两部分组成。
6.销售人员意见法确定预测值的方法有（）。
A、概率统计法
B、悲观估计法
C、乐观估计法
D、移动平均法
E、加权计算法
7.访问调查中获得信息量最小的方法是（）。
A、面谈
B、问卷
C、电话
D、网络
8.理解价值定价法运用的关键（）。
A、确定适当的目标利润
B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本
D、找到比较准确的理解价值
9.属于定量趋势预测的是（）。
A、专家意见法
B、季节波动
C、类比推断
D、订单分析法
10.在回归分析法中，影响预测变量的因素称为（）。
A、可变量
B、因变量
C、自变量
11.服装企业年度销售预测属于（）。
A、长期销售预测
B、宏观预测
C、短期销售预测
12.服装消费者消费行为虽然千变万化，但在一定时期会表现出普通的共性，这就是需求的（）。
A、多样性
B、无限性
C、时尚性
D、可诱导性
13.服装市场营销要以消费者的需求为中心，从研究消费者需求开始，到实现和满足消费者需求结束。
14.一个公司的成本有两种形式（）和（）
15.日常穿着的各类衣、裤、裙、袍属于下面哪两个范畴（）。
A、成衣
B、时装
C、服装
D、服饰
16.市场的三要素包括（）。
A、生产者与消费者
B、竞争者
C、购买欲望
D、购买力
E、收入
17.下面哪种服装市场资料可通过实验调查法获得（）。
A、国民收入的变动对服装消费的影响
B、物价指数对服装价格水平的影响
C、改变服装包装对消费行为的影响
18.按消费者需求差异程度划分市场可分为（）与（）。
19.企业的服装产品组合决策，包括对其服装产品组合在宽度、长度、深度和相关性诸方面的选择。
20.旭日集团是一家专门生产牛仔服装系列的企业集团，有牛仔大王的美誉。该集团创办于1974年，始创人为本集团董事长杨钊博士。集团成立之初，其业务是为美国、澳大利亚等国外客户加工服装，业务结构单一。随着业务量的不断扩大，该集团在香港的生产规模已不能满足客户的需要，于是该集团决定通过合资及独资的形式，在泰国、马来西亚、印尼、中国大陆等发展中国家建立服装生产基地、牛仔布生产基地、面料染整基地、牛仔服装水洗基地及各种服装配料生产基地，将服装生产业务向外扩展。经过近十年的服装加工，服装生产技术已经很成熟，产品质量一直保持优良，同时也积累了一定的发展资金。
进入20世纪80年代，中国香港国际贸易发展迅速，该集团开始拓展服装贸易业务，成立了力佳洋行，负责出口业务。集团的服装出口主要销往美国及加拿大，客户包括众多国际跨国公司，世界知名品牌，并与客户长期保持着良好的关系。集团向顾客提供一系列的出口服务，包括服装设计，材料采购，服装制造，船务及海关服务等。
进入90年代，旭日集团开始拓展服装零售业务，购买了澳洲真维斯服装品牌，其产品定位为青年人休闲服，依据物超所值的经营理念，向市场提供具时尚，流行设计款式，物超所值及优质的休闲服，产品组合包括T恤、恤衫、毛衣、裙、外套、背心、牛仔裤、防皱长裤及短裤等，并以自我连锁的方式建立零售网络。其正确的营销策略迅速地打开了中国、澳洲等国内外