传播与版权
CHUANBOYUBANQUAN2024年第13期?总第152期
传播学视阈下
文化创意产品的文化认同分析
◎赵蕾，崔瑾瑜
［摘要］文化产业的繁荣发展是中国特色社会主义文化自信的重要内容之一，有助于提升国家文化软实
力，实现中国梦。文化创意产品作为我国新兴文化产业的重要组成部分，对繁荣我国文化产业、推动文化
传播、建立文化自信具有重要的现实意义。文章在传播学视阈下，分析文化创意产品在文化传播中打破文
化遗产冷媒介属性、突破文化遗产原有体裁的约束，厘清不同文化背景下的文化创意产品传播机制，重点
关注文化创意产品在文化传播中的文化认同效果，解析文化创意产品在编码和解码过程中与文化遗产的互
动机制，剖析文化创意产品的文化认同路径构建，为文化遗产的有效利用和创新拓展提供参考，助力文化
创意产品对文化遗产的弘扬和传播，强化受众对中国历史文化的理解和认同。
［关键词］文化遗产；文创产品；传播机制；文化认同
“文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，品逐渐呈现大众化、年轻化的特点，文创产品研究也
是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。我们要逐渐由市场分析转向文化传播维度。
积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承，挖掘文针对文创产品的设计及文化传播，学界取得一定
物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、的研究成果。李红超等从地域文化、民族文化、馆藏
［1］
中国精神的价值符号和文化产品。”在新时代，我国资源等方面分析故宫博物院文创产品设计中的文化元
［4］
经历前所未有的文化繁荣，当代文化迅速进入一个“高素，提出相应的设计策略。何晓雷总结我国博物馆
速符号化时代”，各种文化符号不断碰撞，受众对文化文创产品开发的主要特征，分析文创产品开发存在的
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符号的消费需求意愿更加强烈，文化遗产也在寻求新问题，提出相应的对策建议。胡卫萍等从博物馆文
的符号载体以适应新的发展形势，从而实现更加广泛化资源开发产权的角度，提出产品设计应尊重文物本
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及有效的传播。身的产权利益，注意藏品原件所有权、藏品原件版权、
文化创意产品（以下简称文创产品）是具有文化内数字藏品版权、博物馆商标标识、博物馆地理标志等
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涵和创意性的产品，其核心在于以产品为载体，将文相关权益的维护。谢雨等分析众筹模式下图书馆开
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化进行创新性转化，进而满足消费者的精神需求。展文创产品开发活动面临的优势、劣势以及潜在的机
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近年来，文创产品蓬勃发展，成为文化遗产符号传播遇和挑战，并就图书馆文创产品优化开发提出对策。
的新兴范式，主要表现为对文化遗产价值的解读和信笔者通过分析发现，目前学界对文创产品的研究
息的传播。受文化遗产的广泛化、多元化等特征和当主要集中在产品外观设计、版权保护、提升产品竞争
代社会文化需求变化对文创产品设计的影响，文创产力及知名度等方面，少有从传播学视阈下分析文创产
［基金项目］