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文档摘要

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广告行业发展现状及趋势

第一章广告行业的起源与发展

1.广告行业的起源

广告作为商业传播的重要手段，其历史可以追溯到远古时期。早在公元前3000年左右，古埃及人就在石板上刻写广告内容，用以宣传商品和服务。随着社会的发展，广告形式逐渐丰富，从最初的口头广告、壁画广告，发展到报纸、杂志、广播、电视等多种媒介广告。

2.广告行业的发展阶段

广告行业的发展可以分为以下几个阶段：

（1）传统广告阶段：这一阶段的广告主要以报纸、杂志、广播、电视等传统媒介为主，传播范围有限，但具有较高的权威性和信任度。

（2）互联网广告阶段：随着互联网的普及，广告行业开始进入互联网时代。这一阶段的广告形式多样，包括搜