美妆行咖精扳专家
2025
美妆科字品牌例
（第一期）
出品方：青眼情报
2025年5月10日
美妆行业情报专家
保密条约
本报告由青眼情报撰写和出品；本报告所有权、知识产权和署作权归
青眼情报所拥有。
出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方
联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告
任何部分的文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报
告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或
企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权
依法追究其法律责任。
凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因
侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据
中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、
法规追究其经济和法律责任。
前言
01.中国化妆品市场：复苏态势下的格局重塑与多元进化
2024年中国化妆品市场规模为7746.45亿元，虽经历同比下降2.83%，但整体展现强劲韧性。进入
市场规模与
2025年第一李度，化妆品零售额同比增长3.2%，预计2025年市场规模将通近8000亿元，释放出
增长态势
积极的复苏与增长信号，彰显巨大的增长落力。
市场格局演本土品牌强势崛起，与外资品牌展开深度博奔，逐渐成为市场主导力量。这一转变的背后，是消费者
变对本土文化认同感的不断提升以及市场需求的持续动态演化，有力推动了行业格局的重望。
护肤与彩妆品类在消费理性化趋势的影响下，增速有所放缓；而洗护、身体护理等新兴品类则在消
品类分化与
费升级的有力驱动下迅速扩容。这种品类轮动现象，不仅反映了消费者需求的多维拓展，史促使产
超势
业链进行适应性创新，以更好地满定足市场新需求。
科学传播如今已超越单纯的营销手段范畴，成为品牌价值构建的核心要素。企业通过建立研发可视
科学传播的化机制、运用数据化语言精准解读成分功效，在消费者认知层面成功构建起专业壁垒。同时，智能化
重要性凸显生产体系作为坚实的技术支撑，通过全链路质量追溯强化了消费者的信任资产。技术赋能与科学传
播的协同效应，正在重塑行业竞争范式，推动行业向专业化、可持续方向深度演进。
综上所述，中国化妆品市场正在经历从体量增长到质效提升的战略升级。科学传播与技术创新构成的
“双螺旋”结构，驱动行业向专业化、可持续方向深度演进。这种战略升级不仅重塑市场生态，更为本土品
牌提供了百花齐放的历史机遇。
02.什么是美妆科学品牌
在研究美妆科学品牌案例之前，我们先要明确什么是美妆科学品牌，青眼情报认为：美妆科学品牌指的
是将科学与美妆深度融合的品牌，其不仅产品本身具有科学性，还需将科学融入到品牌的客个层面，包括
消费著洞察、品牌定位、技术应用以及营销传播。这样的品牌，不仅能提供经得起科学验证的产品，更能在
消费者心智中占据独特且可信的位置。
03.案例入选标准：美妆科学品牌的多维度考量
维度标准
在美妆科学领域拥有自主研发的前沿核心技术，有科研成果、专利或论文支撑
品牌的科学性在产品形式、剂型、使用方法、包装设计等方面有创新，满足消费者多样化需求
与创新性
配备多学科背景的专业研发团队，团队规模和结构合理，负责人在行业内有地位或经验，
能够支持品牌持续创新
在美妆市场中占据一定份额，产品销量和销售额在同类型品牌中处于领先地位
市场表现与消
费者影响力
品牌形象与定位一致，能够吸引目标消费者关注和认同，具有良好的口碑和高复购率
在产品生产、包装、原材料采购等方面注重环保，采用可持续的生产方式和原