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文档摘要

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拟代言人可爱度与怀旧性对消费者品牌忠诚的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对于企业的生存与发展至关重要。代言人作为品牌营销的重要手段，能够通过自身的形象、声誉和影响力，为品牌传递特定的价值观和情感连接，从而影响消费者的购买决策和品牌认同感。代言人可以提升企业、品牌及产品知名度，加深公众对产品印象，扩展品牌的内涵，即刻建立可信度和激起购买欲望，参与促销促进实际目标客户的购买，以及说服关系客户，在品牌传播和企业经营过程中发挥着关键作用。

可爱度作为拟代言人的一种特质，能够引发消费者的积极情感反应。可爱的形象通常具有大眼睛、圆