基本信息

---

下载

文档摘要

---

家居企业营销策略

第一章家居企业市场环境分析

1.市场规模及增长趋势

家居行业作为我国消费品市场的重要组成部分，近年来市场规模持续扩大。据统计，我国家居市场规模已超过4万亿元，并以每年约10%的速度增长。随着居民消费水平的提升和城市化进程的加快，家居行业市场潜力巨大。

2.消费者需求特点

家居消费者对产品的需求具有多样性、个性化、环保性和智能化等特点。一方面，消费者追求家居产品的实用性和美观性；另一方面，环保、健康、智能化等因素也成为消费者关注的焦点。

3.市场竞争格局

家居市场竞争激烈，品牌众多。既有国内知名品牌，如索菲亚、尚品宅配等，也有国际知名品牌，如宜家、宜丽家等。各品牌在产品