抖音平台宠物商品短视频KOL广告的元话语策略与传播效果研究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，宠物在人们生活中的地位日益重要，宠物经济也随之蓬勃发展。据相关数据显示，中国宠物市场规模持续增长，2023年我国宠物市场规模达2793亿元，同比增长3.2%，预计2024年市场规模将达3110亿元。宠物角色从传统的看家护院逐渐转变为家庭成员，人们在宠物身上的消费意愿不断增强，涵盖宠物食品、用品、医疗、美容等多个领域。

在互联网时代，短视频平台的兴起为宠物商品的推广和销售提供了新的渠道。抖音作为一款热门的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体，日活跃