课题搜索引擎模式案例分析（一）
课时2课时（90min）
知识技能目标：
（1）了解搜索引擎模式的定义与分类
（2）了解搜索引擎营销的内容
教学目标
（3）掌握分析搜索引擎类电子商务案例的方法
素质目标：
学习奥运精神，汲取奋进力量
教学重点：搜索引擎模式的定义与分类
教学重难
教学难点：分析搜索引擎类电子商务案例的方法
教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程主要教学内容及步骤
【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解搜索引擎案例分析的相关
课前任务知识
【学生】完成课前任务
【教师】使用APP进行签到
考勤
【学生】按照老师要求签到
【教师】让学生思考以下问题：
问题导入你平时经常使用哪些搜索引擎？
【学生】聆听、阅读、思考、回答
【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解搜索引擎模式的相关知识
5.1搜索引擎模式概述
5.1.1搜索引擎模式的定义
【教师】利用多媒体展示搜索引擎市场份额表格（详见教材），讲解新知
搜索引擎是运行于互联网上的一种信息检索系统，同时也指一类提供信息检索服务的网站，它旨在提高人
们利用互联网的效率，为人们提供更好的网络使用环境。目前，国内最大的搜索引擎网站是百度搜索，2018
年～2019年中国搜索引擎市场份额如表所示。
搜索引擎电子商务模式就是搜索引擎运营方凭借个性化、智能化的信息搜索服务，吸引大量企业用户和网
传授新知
民登录网站，然后通过竞价排名或其他方法，为有网络推广需求的企业进行网站、产品和品牌推广，并从中获
取广告收入的电子商务模式。
从搜索引擎展现信息的形式来讲，搜索引擎模式最主要的应用就是网站推广，几乎所有搜索引擎网站的主
要收入都来源于各广告主支付的广告费。以百度公司为例，2018年百度公司全年的总收入为1023亿元人民币，
其中在线营销服务收入达到819亿。
5.1.2搜索引擎的分类
说起搜索引擎，大家首先想到的就是Google（谷歌）和百度。其实除了这两个“明星”搜索引擎外，网络
上还有很多其他搜索引擎。由于搜索引擎网站的商业逻辑非常简单，因此，应用搜索引擎电子商务模式，重点
在于了解搜索引擎的类型。
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1．按工作原理划分
按照工作原理的不同，可将搜索引擎分为全文检索搜索引擎和分类目录式搜索引擎。
（1）全文检索搜索引擎，是最名副其实的搜索引擎，它们依靠检索程序（网络爬虫）从互联网抓取各个网
站的信息，并按一定的规则分析、整理，形成网页数据库供用户检索查询。Google和百度就属于全文检索搜索
引擎。
（2）分类目录式搜索引擎，并不像全文检索那样主动去抓取网络上的信息，而是需要各网站主动向“搜索
网站”提交关键词和网站描述等资料。这些资料经过网站审核后，如果符合网站的条件，则进入数据库以供用
户查询。各种黄页网站或“网址之家”等网站是分类目录式搜索引擎的代表。
2．按目标用户划分
随着网络信息爆炸式增长，网民从综合类搜索引擎上快速找到所需信息的难度逐渐增大。此时，一些旅游
搜索、图片