2025
App
引言
最大化用户全生命周期价值
安装趋势稳定表象下的暗流涌动
提升长期变现推动营收增长
含IAP机制的休闲游戏势头强劲
畅销游戏表现突出的关键是以用户留存为核心的游戏体验
付费用户和收入增长趋势
在美国及其他地区市场的推动下,iOS的付费用户和收入增长保持领先
高价值用户竞争日益激烈
高价值用户保持稳定
获取移动游戏高消费用户的成本上升
拓展新市场可带来增长机会
Top5广告主的付费获客策略
未来展望
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不断发展的移动游戏行业已经迈入了新的增长阶段。在经历了疫情期间的快速扩张以及近几年的调整后,开发者和App营销人员开始持续优化变现、用户留存和获取策略,以实现可持续增长。
尽管行业常常面临挑战,但前瞻性企业已找到盈利新路径而推动变革的关键因素之一是多元化的变现模式——2024年1,混合型应用内广告(IAA)与应用内购买 (IAP)策略的增长率预计将达到20%。与此同时,游戏品类之间的界限正逐渐消失,开发者将易上手的休闲游戏与沉浸式IAP驱动的体验相结合,进一步扩大了游戏受众。
此外,移动游戏行业仍在持续扩张,预计2024年整体应用内购买(IAP)收入将增长4%2,到2028年,全球移动游戏玩家数量将超过23亿3。本报告将深入探讨在未来市场中,头部游戏如何适应变化,最具成效的用户获取(UA)策略是什么,以及优秀的App如何脱颖而出
↑来源:
[1]AppsFlyer《2024移动App变现现状报告》
[2]SensorTower《2025年移动市场报告》
[3]StatistaMarketInsights2025
2025年移动游戏发展报告3
关于数据
为了解移动游戏行业的发展前景,我们分析了Moloco合作方中100家头部游戏广告主的应用内购买(IAP)收入及用户动态。此外,我们还借助SensorTower的IAP收入预测数据,以呈现更全面的行业趋势。
本数据集的时间跨度共涵盖24个月,
包含自然与付费的用户数据,其中包括归因至Moloco的数据和未归因的数据。
本报告旨在为营销人员提供关键数据和策略,帮助其在充满变数的商业环境中,凭借长期价值理念、灵活应变能力和高效战略执行,
在当前瞬息万变的市场中把握先机。
引言演变发展获客战略结论
引言
获客
全球扩张带来新的增长机遇
优秀的App营销人员正将目光投向美国及其他成熟市场之外,进入竞争较小的地区,以更高的性价比获取优质用户。例如,排名前5的广告主在美国以外的市场支出比其他前100名广告主高出
20%。
增长
含深度IAP机制的休闲游戏正在重塑行业
成功将广受欢迎的休闲游戏与深度IAP机制相结合(尤其是策略、益智、模拟和社交博彩类)的游戏,实现了显著的收入增长,年同比增长达6%。
增长
iOS用户是推动收入和付费用户增长的主要群体
2024年iOS占全球IAP收入55%。美国iOS前5%付费用户(占全球安装量0.02%)贡献了20%全球游戏收入。
获客
高价值用户竞争加剧
整体来看,行