到底什么是ip呢？它的本意是知识产权，这里呢，指的是一个具有很强生命力和商业价值的，能跨媒介运营的符号。它和品牌不太一样，品牌的更趋向于代表一个组织，比如说我说奥迪，奔驰，联想，天猫，万科，你以会想到什么？你可能会想到一个公司的名字，是吧？而ip呢，它倾向于代表一个人，像周星驰，孙悟空，周杰伦这些都是具有鲜明人格特质的符号。这些符号它还可以自由地跨领域，跨平台，跨媒介，在各大平台之间自由传所。
只有有了这种特质之后它才可以被称为是超级ip我们前面讲过了一本书，叫人类简史，在那本书里，作者就提出了一个概念，他说人类最牛的一个能力，就是创造一个想象共同体的能力。而一个ip呢，不管它是真实的人物还是虚拟的人物，它其实都是一个想象的共同体，而这种所有人都承认的想象共同体啊。其实并不多。所以啊，争抢热门ip就成了这两年特别流行的事情。因为一个好的ip，它创造出来的商业价值是不可限量的。那到底怎么样打造一个超加ip，打造一个人人都喜欢的爆款产品呢？这本书从四个方面给我们进行了分析，分别是投注爆款的原因，爆款的发行与营销，如何投资超级明星和超级明星的回报。还有就是数字技术对爆款的影响。
下面我们就来看看这四部分分别说了些什么。先看第一部分，为啥我们一定要投出爆款呢？这其实啊，是由现在的扁平化的传媒特性决定的。这是啥意思呢？就像你现在在淘宝上开了一家小店，你会发现你百分之九十五的收入都是来自那一两件商品。尽管你上架了五十一百件商品，但是他们大多数都是陪衬，你卖得最好的就那么几件。如果说你把其他的商品都给切掉，全部下架，那你会发现那一两件商品会卖得更好。那这是为啥呢？因为啊，淘宝它本身就是一个大超市，你说你在一个大超市里面再开一个小超市，你就没有任何意义了。用户在店铺和店铺之间切换的速度，那个频率之快，大家都是按秒计算的。那最好的策略是啥呢？其实就是开一个专柜，只卖特定的那么几件商品，最多不要超过五件，只要你能把这五件商品做到最好，它给你带来的利润会顶过其他所有商品的总和。因为当你只做少量的精品的时候，你告诉别人的前沟通就是我这里的东西就是最好的，这些都是我亲自筛选过的，我是有人格背书的，我们这里就专业卖这个东西的，我们就是专业干这个事儿的。
那这么一来呢，真正有需求的用户，他来到你的店铺，他就特别容易购买你的店铺转化率就特别高。有的时候啊，一个爆款产生了，它的营业额是其他所有商品的总和的好几倍，这都是非常常见的事情。所以在网上这个大集市里面摆摊儿，有的时候少就是多，那在其他的领域，其实也是一样的道理。比如说视频网站，你要是抢到一个好的爆款产品啊，你抢到一个爆红那一p，它有时候的作用是可以救活一个平台的。你，比如说好多人啊，他是为了看海贼王这个动漫，手机上才多了一个叫爱奇艺的软件。本身人们对视频平台没有任何的偏向的，但是用户对节目是有强烈的兴趣偏向的，我要看一个节目，我才不管它是在哪个平台上面，只要能让我看就行了，对吧？所以凭借一个ip的吸引力，一个平台都有可能被救活。
那再比如说电影领域，著名的电影发行公司华纳兄弟，他们就一直分析一个策略，叫做大片策略。华纳兄弟每年就发布那么几部电影，但是全部都是大制作，他们会把所有的资源都投注在这几个爆款产品上。你比如说哈利波特比如说盗梦空间诸神之战你看是三部作品，哈利波特呢？他又原作小说的热度，它本身的用户粉丝量就特别大，像盗梦空间，他是有一大票著名的导演，像诺兰，还有著名的演员莱昂纳多，他们以一块儿去做完成的。再比如说诸神之战，他本来就是根据名著范派，都有着特别好的群众基础，所以这三部骗子他不出意外一定会获得成功的。那为什么要抢ip呢？其实特别简单，因为ip它就代表着卖点，就代表着更多的投资方，更强的运营团队来帮你。你拿到一个好ip，你手上就等于有了一副好牌。
那当你手上有了一副好牌之后，并不意味着你就万事大喜了，因为这才刚刚开始后续的内容制作。营销，发行一向都不能弱，要是内容质量不行，你的发行能力越强，你死得越快，观众又不是好忽悠的，要是内容好，你的发行跟不上，那还是没戏。那现在呢，都是好久也怕巷子深是吧？特别是在娱乐产业里面内容的制作，它一般都有一个规律，就是成本越高，质量越好，就是一分价钱一分货。当然呢，也有特别有创意的小成本逆袭的好内容，但是那个都是极少数啊。刚才我们说了投入爆款的原因，下面啊，我们来看第二部分爆款的发行和营销。根据作者的观察，娱乐产品的发行策略一般都有两种，一种叫做有限发行，它是对可能成功的潜力产品提供适度的营销开支。
然后利用现有的资源实行最高效的运作。简单说就是先吸引一小部分人，先打好一个一小部分人的群众基础。你比如说ligaga，他最开始的时候其实特别难，根本就没有人去推他。那经济公司呢，他又没有足够的资金去包装和宣传它，所以啊，他们就采取了有限发行的策略。哎，他们根据