课题网络经济模式案例分析（一）
课时2课时（90min）
知识技能目标：
（1）了解网络经纪模式的定义和特征
（2）了解网络经纪模式的分类
教学目标
（3）掌握分析网络经纪类电子商务案例的方法
素质目标：
感受“一带一路”的重要意义，增强民族自信心和开拓进取精神
教学重点：网络经纪模式的定义和特征
教学重难
教学难点：分析网络经纪类电子商务案例的方法
教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程主要教学内容及步骤
【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解网络经纪模式案例分析的
课前任务相关知识
【学生】完成课前任务
【教师】使用APP进行签到
考勤
【学生】按照老师要求签到
【教师】让学生思考以下问题：
问题导入你对1688平台有哪些了解？
【学生】聆听、阅读、思考、回答
【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解网络经纪模式的相关知识
2.1网络经纪模式概述
【教师】利用多媒体展示传统中介与网络中介图片（详见教材），讲解新知
在电子商务中介交易中，网络经纪起到介绍、组织和促成的作用。从实践来看，网络经纪模式主要有以下
几个特征。
（1）定位于多边市场，连接不同的交易群体。
（2）信息的聚合效应强，交易效率高。
传授新知（3）平台的收入来源较为多样。
（4）具有较为全面的交易支持服务。
……(详见教材)
【课堂互动】
【教师】请学生分组讨论以下问题
在了解了网络经纪模式的特征后，请大家结合现实生活的所见所闻讨论一下，网络中介相比传统中介有哪
些优势？哪些行业适合应用网络经纪模式？
【学生】思考、讨论、小组代表回答
【教师】总结学生的回答
1
2.1.2网络经纪模式的分类
按照不同的分类标准，又可以将网络经纪模式细分为不同的种类。常见的分类标准有4种。
【教师】利用多媒体展示网络经纪模式的分类表格（详见教材），讲解新知
网络经纪模式的分类
分类标准模式类型代表平台说明
供求双方都是企业（B2B），平台发
B2B经纪模式1688网
布供求信息并提供促进成交的其他服务
平台提供店铺，为企业铺设线上出货
B2C经纪模式天猫网
按照交易参渠道
与对象划分平台提供店铺，为个人卖家铺设线上