课题移动电子商务模式案例分析（一）
课时2课时（90min）
知识技能目标：
（1）了解移动电子商务模式的定义
（2）了解移动电子商务模式的分类
教学目标
（3）掌握分析移动电子商务类案例的方法
素质目标：
深刻理解和积极践行社会主义核心价值观
教学重点：移动电子商务模式的定义与分类
教学重难点
教学难点：分析移动子商务案例的方法
教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程主要教学内容及步骤
【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解移动电子商务案例分析的
课前任务相关知识
【学生】完成课前任务
【教师】使用APP进行签到
考勤
【学生】按照老师要求签到
【教师】让学生思考以下问题：
问题导入你觉得哪些APP是不可替代的？哪些是可以替代的？
【学生】聆听、阅读、思考、回答
【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解移动电子商务模式的相关知识
11.1移动电子商务模式概述
11.1.1移动电子商务模式的定义
移动电子商务是指以移动互联网为基础的商务应用。具体来说，移动电子商务将互联网、移动通信技术、
短距离通信技术及其他信息处理技术完美地结合，使人们可以随时随地在线上，或以线上线下结合的形式进行
各种交易活动、商务活动、金融活动和综合服务活动，如购物、订票、转账、交电话费等。
移动电子商务模式是指移动电子商务服务平台通过移动互联网为用户提供诸如即时通信服务、基于位置的
传授新知服务、企业移动商务应用、移动支付及移动娱乐等移动服务，聚拢大量用户，并据此收取服务费或广告费的网
络运营模式。
移动电子商务是传统电子商务在移动互联网的延伸，有一些电子商务服务平台同时拥有PC端和移动端，例
如QQ和手机QQ，淘宝和淘宝App，微博和微博App；而有些电子商务服务平台的主要功能只能在移动端实现，
例如微信、饿了么、唱吧、抖音等。本章主要对后者进行分析。
11.1.2移动电子商务模式的特征
相对基于PC互联网的传统电子商务来说，移动电子商务主要具有以下几个特征。
（1）便捷性：移动电子商务的用户可以在任何时间、任何地点查询所需的商品或服务信息，并达成交易。
这种便捷性是传统电子商务所不具备的。
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（2）安全性：移动通信终端是用户最私密的随身工具，电话卡和应用程序也都可以要求实名注册，因此它
可以帮助交易双方确认对方身份，这使得交易的安全性和成功率相较传统电子商务都大为提高。
（3）相关性：利用GPS全球定位技术LBS基于位置服务技术，可以帮助移动电子商务服务提供商更准
确地识别用户所在位置，从而向用户提供与其位置相关的信息和服务，如附近的旅游景点、饭店和宾馆等信息。
（4）创新性：移动通信技术、人工智能、大数据等当代最为前沿和热门的创新技术均可以应用于移动电子
商务。未来，随着我国5G网络的普及，移动设备性能的提升，将有更多的移动电子商务的新产品和新服务被开
发出来。
11.1.3移动电子商务模式的分类
除了传统电子商务在移动互联网上的拓展应用之外，还有许多新的移动应用正被逐渐开发出来。下面从应