电子竞技游戏影响策略研究的国内外文献综述

1.1国外研究现状

ViliLehdonvirta提出了一种名为“经济整合策略”的全新的分类法，推动了运营商在游戏当中采取何种形式的“RealMoneyTransaction”的问题的解决[1]。PatrikStrum和MirkErnkvist则对日本的视频游戏的成功经验以及中韩两国的游戏业的崛起进行了阐述[2]。IanMacInnes和LiliHu则对中国网络游戏产业的营运模式进行了分析与总结，提出游戏运营商需要完善盈利模式并且保持创新，未来的虚拟世界的营销将与现实当中的交易更加相似，比如经济行为与沟通方式[3]。

VenkateshShankar和BarryL·Bayus通过对任天堂和世嘉两家公司的市场交锋案例的解析，提出用户数量优势也许并不如高边际效率能够帮助企业获得市场竞争的胜利[4]。

据了解，目前欧洲电子竞技产业每年可以创造70亿欧元的商业利润。新闻出版总署副署长孙寿山指出，纵观当今世界，以电子竞技为核心的游戏出版业和娱乐业已创造了巨额产值，呈现出成熟的产业化发展趋势。目前，日本电玩产业的总产值已经超过汽车工业，韩国政府把电子竞技作为一项支柱产业来培育，美国不仅拥有多款知名电子竞技游戏产品，也有着数量众多的电子竞技职业运动员群体。

在韩国，电子竞技产业年增长率高达40%，已发展为全国第三大体育赛事，与足球、围棋并称为三大“国技”，相关产业链的价值甚至超过了汽车业。

美国是电子竞技的发源地，是最早进行国内电子竞技职业联赛的国家，产业结构完整、商业运作娴熟。美国电子竞技职业联盟(CPL)已经成为全球最大的电子竞技联赛组织，由此所带动的美国电子竞技产值高达几十亿美元。

1.1国内研究现状

网络游戏的营销策略方面，陈喜泉从经典的产品、价格、渠道以及促销四个方面来进行解读，认为满足娱乐需求、免费游戏体验、注重网吧渠道和开展线上线下的促销活动是主要的游戏营销策略。并且就植入式广告等游戏营销新模式进行了探究[15]。

徐蕾在《网络游戏的营销策略研究》中提出，网络游戏具有特定的生命周期，营销活动的开展也要在考虑生命周期情况的前提下，在产品的不同阶段施行差异化的策略，并且他提出可以将泛娱乐与跨界合作引入游戏的营销当中来[17]。

李欣在《网络游戏中的网络营销策略研究》一文中对网络游戏的产业环境和网络游戏用户进行了系统分析，对植入式网络游戏广告、整合营销和深度线上营销等模式的优缺点进行了梳理，并且提出了营销当中的游戏产品质量和人才创新能力这两个营销效果的突破点[18]。

刘健在《中国网络游戏运营商的营销策略分析》一文中运用了SWOT模型对游戏产业链进行了分析梳理，并从细分市场和消费者心理的角度出发，提出了五条游戏营销的具体策略，分别是：1.延伸网络游戏的生命周期；2.改善游戏分销渠道；3.整合各种营销传播手段；4.大力开发教育软件市场；5.建立网络游戏的比赛机制[22]。

关于电子竞技的概念的界定方面，国家体育总局给出的电子竞技运动的定义为：“利用高科技软硬件设备作为运动器械，在统一的竞赛规则下进行的人与人之间的对抗性运动。通过运动可以锻炼和提高参与者的反应能力、思维能力、协调能力、毅力、团队精神和对现代信息社会的适应能力，从而起到对参与者全面发展的促进作用”[8]。

国内著名的市场研究与咨询公司艾瑞咨询在《2018年中国电竞行业研究报告》中将电子竞技定义为：“利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动”[9]。

除了官方与市场调查机构对于电竞进行了内涵界定以外，学术界对于电子竞技的定义也有着研究与讨论。周奡、余斌在《论电子竞技运动的起源与概念》中提出：“1.电子竞技运动为符合规则的竞技运动，强调人与人之间的对抗与竞技。2.将电子竞技运动所使用的软硬件电子器械视为载体的存在，就如同各项运动所需要的运动器材一般。3.电子竞技运动着重于计算机与网络平台所带来的人与人之间的交流。4.通过参与电子竞技运动可以锻炼和提高参赛者的各项生理及心理能力”[10]。冯宇超在《对电子竞技发展的初步探讨》中认为，电子竞技就是以电子游戏为平台，用比赛形式决定胜负，用来衡量游戏水平的竞技类型[11]。

参考文献

[1]ViliLehdonvirta.Newzoo.2018GlobalEsportsMarketReport[R/OL].[2018-5-22].

[2]Patrik.StrumMirko,Ernkvist.Newzoo.2017GlobalEsportsMarketReport[R/OL].[2017-5-22].

[3]anMacInnes,LiliHuTheeSportsmarketandeSportssp