基本信息

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文档摘要

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一、效果的概念含义

（一）什么是效果

1、说服性。它指带有说服动机的行为在传授者身上引起

的心理、态度和行为的变化。

2、活动的一切效果。它指活动尤其是报刊、广播、电视

等大众媒介的活动对受传者和社生产的一切影响和结果

的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、有直接的还是间接

的、显在的还是潜在的。

（二）效果的三个层面

1、外部信息的作用于人人们的知觉和系统，引起人们

知识量的增加和知识结构的变化，属于认知层面上