城市商业综合体体验营销组合策略研究——以桐庐中欧城为例

一、引言

1.1研究背景与意义

在城市化进程持续加速的当下，城市商业综合体作为城市商业发展的关键模式，愈发受到关注，其在城市经济中的地位与作用也日益凸显。城市商业综合体不仅是多种商业功能的集合体，更是城市形象的展示窗口和居民生活的重要空间。它集购物、餐饮、娱乐、休闲、办公等多种功能于一体，满足了消费者一站式的消费需求，成为城市商业发展的新引擎。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对于购物的需求不再局限于传统的商品交易，而是更加注重购物过程中的体验和感受。体验式消费逐渐成为主流，消费者希望在购物的同时，能够享受到舒适的环境、个