高铁客运企业品牌差异化策略研究报告
内容目录
第一章前言3
第二章2023-2028年高铁客运市场前景及趋势预测3
第一节高铁建设大发展，高铁网络初步形成3
一、中国高铁建设仍处于高速发展阶段3
二、高铁网络初步形成“八纵八横”处于加速建设进程4
第二节高铁客运需求强劲，后疫情时代出现明显出现向上拐点5
一、高铁的出现改变了中国客运市场结构5
二、高铁客运市占率未来有望持续提升6
三、高铁出行需求有望持续保持旺盛6
第三节铁路运营主体的盈利模式及影响因素8
一、“网运分离”模式下不同铁路运营主体的盈利模式8
二、铁路运营主体的利润率决定因素8
（一）开行列车类型10
（二）客座率10
（三）票价政策10
第四节京沪高铁：23Q1业绩强势回升，浮动票价机制带来巨大业绩弹性11
一、坐拥全国最核心高铁资产，疫情后业绩快速反弹11
二、浮动票价机制带来业绩弹性12
第五节广深铁路：开行过港高铁提升利润率，未来有望全面进入高铁运营领域13
一、增开香港方向高铁23Q1业绩大幅回升13
二、未来有望全面进入高铁运营领域，打开业绩想象空间14
第三章高铁客运企业品牌差异化策略及建议15
第一节造成品牌同质化的原因15
一、企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品16
二、企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向16
第二节品牌差异化塑造的策略17
一、细分市场定位17
二、提炼品牌的USP18
三、跨界混搭18
四、逆向战略19
五、品牌形象20
六、文化创新21
第三节品牌前端策略22
第四节品牌差异化的五个维度22
一、产品差异化22
二、服务差异化23
三、品牌形象差异化24
四、成本差异化24
五、技术差异化25
第五节打造品牌差异化的6种策略25
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高铁客运企业品牌差异化策略研究报告
一、逆向操作25
二、跨界合作26
三、凸显个性26
四、整合各个互动接触点的品牌体验27
五、制造分享的机会27
六、利用品牌体验产生的光环效应28
第六节打造品牌优势，传播品牌差异化28
一、品牌独特性，吸引顾客眼球28
二、品牌走向标准化29
三、品牌营销29
四、视觉定位29
五、品牌附加值29
第七节该如何进行差异化创新？30
一、误区：并不是别人没有才叫差异化30
二、方法论：塑造差异化的4大维度30