游戏化电商活动中用户类型与峰终效应交互影响参与意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

1.1.1游戏化电商活动的兴起

随着互联网技术的飞速发展和消费者需求的日益多样化，电商行业竞争愈发激烈，为了吸引和留住用户，电商平台纷纷探索创新的营销模式，游戏化电商活动应运而生。这种将游戏元素融入电商运营的模式，通过趣味性和互动性的活动，为用户带来全新的购物体验，近年来得到了迅猛发展。

拼多多的“多多果园”便是一个极具代表性的成功案例。用户在“多多果园”中通过完成诸如每日签到、邀请好友、浏览商品、下单购物等多样化任务来获取水滴，然后使用水滴浇灌虚拟果树。随着果树逐渐成长，从发芽、开花到最终结果