2025年广告学专业知识考试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共12分）
1.下列哪个选项不属于广告的四大功能？
A.传递信息
B.促进销售
C.树立品牌
D.政府调控
答案：D
2.广告创意的核心是？
A.创意策略
B.创意表现
C.创意执行
D.创意评审
答案：A
3.下列哪个选项不是广告策划的五个阶段？
A.市场调研
B.目标确定
C.创意策划
D.广告发布
答案：D
4.下列哪个选项不属于广告传播的四大要素？
A.信息
B.媒介
C.传播者
D.受众
答案：C
5.下列哪个选项不是广告创意的三个层次？
A.创意构思
B.创意表现
C.创意执行
D.创意评审
答案：D
6.下列哪个选项不是广告策划的三大原则？
A.目标导向
B.实用性
C.创新性
D.系统性
答案：D
二、多项选择题（每题3分，共18分）
1.广告策划的基本内容包括哪些？
A.市场调研
B.目标确定
C.创意策划
D.媒介策略
E.效果评估
答案：ABCDE
2.广告创意的三个层次分别是？
A.创意构思
B.创意表现
C.创意执行
D.创意评审
E.创意推广
答案：ABC
3.广告传播的四大要素包括哪些？
A.信息
B.媒介
C.传播者
D.受众
E.传播效果
答案：ABCD
4.广告策划的五个阶段包括哪些？
A.市场调研
B.目标确定
C.创意策划
D.媒介策略
E.效果评估
答案：ABCDE
5.广告创意的三个原则包括哪些？
A.目标导向
B.实用性
C.创新性
D.系统性
E.可行性
答案：ABC
6.广告媒介的四大分类包括哪些？
A.传统媒介
B.新媒体
C.互动媒介
D.虚拟媒介
E.实体媒介
答案：ABC
三、判断题（每题2分，共12分）
1.广告策划的核心是创意策划。（）
答案：√
2.广告创意的三个层次是创意构思、创意表现和创意执行。（）
答案：√
3.广告传播的四大要素是信息、媒介、传播者和受众。（）
答案：√
4.广告策划的五个阶段是市场调研、目标确定、创意策划、媒介策略和效果评估。（）
答案：√
5.广告创意的三个原则是目标导向、实用性和创新性。（）
答案：√
6.广告媒介的四大分类是传统媒介、新媒体、互动媒介和虚拟媒介。（）
答案：√
四、简答题（每题5分，共30分）
1.简述广告策划的五个阶段。
答案：广告策划的五个阶段包括：市场调研、目标确定、创意策划、媒介策略和效果评估。
2.简述广告创意的三个层次。
答案：广告创意的三个层次包括：创意构思、创意表现和创意执行。
3.简述广告传播的四大要素。
答案：广告传播的四大要素包括：信息、媒介、传播者和受众。
4.简述广告策划的三大原则。
答案：广告策划的三大原则包括：目标导向、实用性和创新性。
5.简述广告媒介的四大分类。
答案：广告媒介的四大分类包括：传统媒介、新媒体、互动媒介和虚拟媒介。
6.简述广告创意的三个原则。
答案：广告创意的三个原则包括：目标导向、实用性和创新性。
五、论述题（每题10分，共30分）
1.论述广告策划在广告活动中的重要性。
答案：广告策划在广告活动中具有以下重要性：
（1）明确广告活动的目标，确保广告活动的顺利进行。
（2）指导广告创意和媒介策略的制定，提高广告效果。
（3）优化广告资源的配置，降低广告成本。
（4）提高广告活动的科学性和系统性。
2.论述广告创意在广告活动中的重要性。
答案：广告创意在广告活动中的重要性体现在以下几个方面：
（1）吸引受众注意力，提高广告传播效果。
（2）塑造品牌形象，增强品牌竞争力。
（3）激发受众情感，促进产品销售。
（4）创新广告形式，推动广告行业的发展。
3.论述广告传播在广告活动中的重要性。
答案：广告传播在广告活动中的重要性体现在以下几个方面：
（1）传递广告信息，实现广告目标。
（2）扩大广告影响力，提高广告效果。
（3）塑造品牌形象，提升品牌知名度。
（4）推动广告行业的发展，促进经济增长。
六、案例分析题（每题10分，共30分）
1.案例分析：某公司推出一款新产品，需要为其制定广告策划方案。
（1）请根据市场调研结果，分析该产品的目标市场。
（2）请根据目标市场，确定该产品的广告目标。
（3）请针对广告目标，制定广告创意策略。
（4）请根据广告创意策略，选择合适的广告媒介。
答案：（1）目标市场：25-45岁，中高端消费群体。
（2）广告目标：提高产品知名度，促进产品销售。
（3）广告创意策略：以情感诉求为主，突出产品特点。
（4）广告媒介：电视、网络、户外广告等。
2.案例分析：某品牌手机在市场上竞争激烈，需要提升品牌形象。