2025年广告学与媒体传播理论课程考核卷及答案
一、单项选择题（每题2分，共12分）
1.广告的起源可以追溯到哪个时期？
A.古埃及
B.古希腊
C.古罗马
D.中世纪
答案：C
2.以下哪个不是广告的四大功能？
A.传达信息
B.促进销售
C.建立品牌
D.传播文化
答案：D
3.以下哪个不是广告创意的三要素？
A.创意
B.创意
C.创意
D.创意
答案：D
4.广告的传播方式不包括以下哪个？
A.电视
B.广播
C.报纸
D.网络游戏
答案：D
5.以下哪个不是广告策划的步骤？
A.市场调研
B.确定广告目标
C.创意设计
D.确定广告预算
答案：D
6.以下哪个不是广告效果评估的方法？
A.知觉度评估
B.记忆度评估
C.喜好度评估
D.销售额评估
答案：D
二、多项选择题（每题3分，共18分）
1.广告的传播媒介有哪些？
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
E.网络
答案：ABCDE
2.广告创意的来源有哪些？
A.市场调研
B.消费者需求
C.竞争对手分析
D.创意团队
E.创意灵感
答案：ABCDE
3.广告策划的步骤有哪些？
A.市场调研
B.确定广告目标
C.创意设计
D.确定广告预算
E.制作广告
答案：ABCDE
4.广告效果评估的方法有哪些？
A.知觉度评估
B.记忆度评估
C.喜好度评估
D.销售额评估
E.调查问卷
答案：ABCDE
5.广告法规的主要内容有哪些？
A.广告真实性
B.广告合法性
C.广告道德性
D.广告公平性
E.广告社会责任
答案：ABCDE
三、判断题（每题2分，共12分）
1.广告是一种以营利为目的的传播活动。（）
答案：√
2.广告创意是广告策划的核心。（）
答案：√
3.广告策划的目的是为了提高广告效果。（）
答案：√
4.广告效果评估可以通过调查问卷进行。（）
答案：√
5.广告法规是为了保护消费者权益。（）
答案：√
四、简答题（每题6分，共24分）
1.简述广告的功能。
答案：广告的功能主要包括：传达信息、促进销售、建立品牌、传播文化、引导消费。
2.简述广告创意的三要素。
答案：广告创意的三要素包括：创意、创意和创意。
3.简述广告策划的步骤。
答案：广告策划的步骤包括：市场调研、确定广告目标、创意设计、确定广告预算、制作广告。
4.简述广告效果评估的方法。
答案：广告效果评估的方法包括：知觉度评估、记忆度评估、喜好度评估、销售额评估、调查问卷。
5.简述广告法规的主要内容。
答案：广告法规的主要内容包括：广告真实性、广告合法性、广告道德性、广告公平性、广告社会责任。
五、论述题（每题12分，共24分）
1.论述广告创意在广告策划中的重要性。
答案：广告创意是广告策划的核心，它决定了广告的成败。一个优秀的广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告效果，从而实现广告目标。广告创意的重要性体现在以下几个方面：
（1）提高广告的吸引力：创意能够使广告脱颖而出，吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果。
（2）增强广告的记忆度：创意能够使广告在消费者心中留下深刻印象，提高广告的记忆度。
（3）提升品牌形象：创意能够塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
（4）促进销售：创意能够激发消费者的购买欲望，提高销售额。
（5）引导消费：创意能够引导消费者正确认识产品，促进理性消费。
2.论述广告效果评估在广告策划中的作用。
答案：广告效果评估是广告策划的重要组成部分，它对广告策划的成败具有重要意义。广告效果评估在广告策划中的作用主要体现在以下几个方面：
（1）检验广告策划效果：通过广告效果评估，可以了解广告策划的实际效果，为后续的广告策划提供依据。
（2）调整广告策略：根据广告效果评估的结果，可以调整广告策略，提高广告效果。
（3）优化广告投放：通过广告效果评估，可以了解广告投放的效果，为优化广告投放提供依据。
（4）提高广告投入产出比：通过广告效果评估，可以了解广告投入产出比，为提高广告投入产出比提供依据。
（5）提升广告策划水平：通过广告效果评估，可以总结经验教训，提升广告策划水平。
六、案例分析题（每题12分，共24分）
1.案例背景：某公司推出了一款新型手机，为了提高产品知名度和销量，公司决定投放广告。
（1）请根据案例背景，分析该手机广告的市场定位。
答案：该手机广告的市场定位为年轻时尚消费者，以追求时尚、个性、便捷的年轻人为主要目标群体。
（2）请根据案例背景，设计该手机广告的创意方案。
答案：创意方案如下：
主题：时尚生活，从此开始。
画面：一位年轻人在街头，手持新型手机，自信地走在时尚潮流的前沿。
文案：